A magyar autóipar kihívások és lehetőségek a 21. században. Médiakommunikációs stratégiák és jövőbeni irányok az iparági versenyképesség erősítésére
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | autóipar marketing marketingkommunikáció márkastratégiák médiaelmélet |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56920 |
| Abstract: | Az autóipar napjaink egyik legjelentősebb globális üzletága, amely jelentős hatással van azokra az országokra, ahol az iparág kiemelkedő szerepet tölt be. Magyarországon az autóipar a gazdaság egyik meghatározó ágazatává vált, jelentős mértékben hozzájárulva a GDP-hez, az exporthoz és a foglalkoztatottsághoz, miközben erősíti az ország pozícióját a globális piacon.A szakdolgozat az autóipar jelenlegi helyzetét vizsgálja, kiemelt figyelmet fordítva a globális, európai és magyar piacokra. Elemzi az eladási, termelési és médiaköltési adatokat, valamint bemutatja az iparágat formáló trendeket és innovációkat. Külön hangsúlyt kap az ezek által a marketingkommunikációra és a reklámozásra gyakorolt hatás.A dolgozat emellett a hazai reklámpiacot is elemzi az autóipari hirdetők szempontjából, bemutatva az online és offline kommunikációs eszközöket, valamint az autóipar számára elérhető speciális reklámlehetőségeket.Továbbá kitér a B2C és B2B kommunikáció szerepére az autóipari marketingben, definiálva azok jellemzőit és alkalmazási lehetőségeit. A dolgozat célja, hogy átfogó képet adjon az autóipar és a marketingkommunikáció közötti kapcsolatról, különös tekintettel az iparági változásokra és azok hatásaira. |
|---|