A Barbie márka társadalmi felelősségvállalási üzenetei és azok kommunikációja a YouTube-on
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | branding e-marketing - elektronikus marketing kommunikáció közösségi média társadalmi felelősségvállalás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56935 |
| Abstract: | A kutatás a Barbie márka társadalmi felelősségvállalási (CSR) tevékenységeinek feltérképezése által is vizsgálja, hogy a 35-40 év közötti nők hogyan vélekednek a márka YouTube csatornáján megjelenő CSR tartalmakról, ezáltal következtetve, hogy a márka sikeresen integrálta-e CSR kommunikációját a digitális marketing ezen formájába. Az eredmények szerint a Barbie márka CSR üzenetei jelenleg nem elég erőteljesek és jól reprezentálta a márka YouTube-csatornáján, és gyakran marketingfogásként jelennek meg, nem pedig valódi elköteleződésként. Összességében a kutatás rávilágított, hogy a Barbie márka CSR tevékenységei sikeresen integrálódtak a termékportfólióba, de a márka kommunikációjában még van lehetőség a CSR üzenetek hatékonyabb, következetesebb és hitelesebb közvetítésére. |
|---|