Könyvfogyasztás és a Z generáció olvasási szokásai Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | digitális marketing könyvfogyasztás olvasási szokások Y generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56953 |
| Abstract: | A szakdolgozatom az olvasási és könyvfogyasztási szokásokat vizsgálja Magyarországon. Specifikusan a Z generáció (1995 – 2010) olvasási szokásait figyeltem meg összehasonlítva az előző Y generációhoz (1980 – 1994) képest. A kutatás célja, hogy megértsem a Z generáció motivációit és az olvasással, könyvekkel való viszonyát. A kutatási kérdéseimre a szakirodalom és a kutatási eredmények segítségével kerestem a választ. A kérdőívemet 296 fő töltötte ki, ebből 236-an voltak olvasó emberek. A mélyinterjú részletesebb képet adott a generációk könyvfogyasztással kapcsolatos motivációiról és preferenciáiról. A válaszok alapján a papíriparú könyv még mindig a legjobb. Az elektronikus könyvek a kérdőív kitöltők és a melyinterjú alanyok között se volt túl népszerű. Az olvasás mértéke mindkét generáció esetében csökkent, leginkább az időhiány miatt. A Z generáció számára a vizuális és interaktív tartalmak, valamint a közösségi média (pl. TikTok, Instagram) keresztül inspirálódnak és befolyásoló tényező számukra a könyvválasztás és vásárlás során. Ezzel szemben a nyomtatott könyvek továbbra is fontos szerepet töltenek be, emocionális értékkel bír a számukra. A szakdolgozatom során megismertem a Z generáció olvasási, a könyvkeresési és vásárlási szokásait. A könyvkiadóknak a fiatalok elérése érdekében minél több digitális tartalmat kell készíteniük, a közösségi média kampányokra van szükség. A dolgozat során javaslatokat teszek, hogyan igazíthatják a magyar könyvkiadók stratégiáját a Z generáció igényeihez. Kulcsszavak: könyvfogyasztás, olvasási szokások, Z generáció, Y generáció, digitális marketing |
|---|