Könyvfogyasztás és a Z generáció olvasási szokásai Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | digitális marketing könyvfogyasztás olvasási szokások Y generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56953 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56953 | ||
| 005 | 20250312110904.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Tirászi Anna Dominika | |
| 245 | 1 | 0 | |a Könyvfogyasztás és a Z generáció olvasási szokásai Magyarországon |c Tirászi Anna Dominika |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozatom az olvasási és könyvfogyasztási szokásokat vizsgálja Magyarországon. Specifikusan a Z generáció (1995 – 2010) olvasási szokásait figyeltem meg összehasonlítva az előző Y generációhoz (1980 – 1994) képest. A kutatás célja, hogy megértsem a Z generáció motivációit és az olvasással, könyvekkel való viszonyát. A kutatási kérdéseimre a szakirodalom és a kutatási eredmények segítségével kerestem a választ. A kérdőívemet 296 fő töltötte ki, ebből 236-an voltak olvasó emberek. A mélyinterjú részletesebb képet adott a generációk könyvfogyasztással kapcsolatos motivációiról és preferenciáiról. A válaszok alapján a papíriparú könyv még mindig a legjobb. Az elektronikus könyvek a kérdőív kitöltők és a melyinterjú alanyok között se volt túl népszerű. Az olvasás mértéke mindkét generáció esetében csökkent, leginkább az időhiány miatt. A Z generáció számára a vizuális és interaktív tartalmak, valamint a közösségi média (pl. TikTok, Instagram) keresztül inspirálódnak és befolyásoló tényező számukra a könyvválasztás és vásárlás során. Ezzel szemben a nyomtatott könyvek továbbra is fontos szerepet töltenek be, emocionális értékkel bír a számukra. A szakdolgozatom során megismertem a Z generáció olvasási, a könyvkeresési és vásárlási szokásait. A könyvkiadóknak a fiatalok elérése érdekében minél több digitális tartalmat kell készíteniük, a közösségi média kampányokra van szükség. A dolgozat során javaslatokat teszek, hogyan igazíthatják a magyar könyvkiadók stratégiáját a Z generáció igényeihez. Kulcsszavak: könyvfogyasztás, olvasási szokások, Z generáció, Y generáció, digitális marketing | |
| 695 | |a digitális marketing | ||
| 695 | |a könyvfogyasztás | ||
| 695 | |a olvasási szokások | ||
| 695 | |a Y generáció | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Csontos Zsuzsanna |e ths | |
| 700 | 1 | |a Pólya Dr. Éva |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56953/1/Szakdolgozat_B1NDTP.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56953/2/Nyilatkozat%20a%20szakdolgozat%20st%C3%A1tusz%C3%A1r%C3%B3l.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56953/3/Tir%C3%A1szi%20Anna%20Dominika%20szakdolgozat%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56953/4/SZD.Tiraszi.Anna.pdf |z Dokumentum-elérés |