A Magyar Kajak-Kenu Szövetség közösségi média jelenlétének vizsgálata versenyzési és szabadidős szférák értékelése
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | közösségi média marketingkommunikáció online marketing sport sportmenedzsment |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56954 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56954 | ||
| 005 | 20250312110905.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Nemes Ágota | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Magyar Kajak-Kenu Szövetség közösségi média jelenlétének vizsgálata |b versenyzési és szabadidős szférák értékelése |c Nemes Ágota |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A sportmarketing napjaink egyik meghatározó területévé vált, különösen azoknál a sportágaknál, amelyek nemcsak kiemelkedő hazai sikerekkel, hanem nemzetközi eredményekkel is büszkélkedhetnek. A kajak-kenu sportág ebbe a körbe tartozik, hiszen a Magyar Kajak-Kenu Szövetség Magyarország legsikeresebb sportszövetségei közé sorolható. A sport népszerűsítése, a sportolók elismerése, valamint a szabadidős sportágak bevonása az aktív életmódba mind-mind hozzájárul a társadalom egészségtudatos szemléletének formálásához. Szakdolgozatom célja az MKKSZ marketingkommunikációjának vizsgálata, különös tekintettel a versenysport és a szabadidős tevékenységek eltérő kommunikációja. Az elemzés során az volt a hipotézisem, hogy a szövetség elsősorban a versenysport népszerűsítésére helyezi a hangsúlyt, miközben a szabadidős sportolók elérésére irányuló törekvései kevésbé hangsúlyosak. A kutatásom jelentősége, hogy a közösségi média terjeszkedése új lehetőségeket biztosít a sportágak népszerűsítésére, hiszen a különböző platformokon keresztül a szövetségek közvetlen kapcsolatot építhetnek ki célcsoportjaikkal. Több éves edzői tapasztalatom lehetőséget teremtett arra, hogy testközelből lássam a sportág kommunikációs kihívásait és az azokból fakadó lehetőségeket. A versenysport és a szabadidős szféra kommunikációjának eltérő igényei kihívás elé állítják az MKKSZ-t. A versenysport esetében a fókusz a sportolói eredmények és a nemzetközi sikerek bemutatásán van, míg a szabadidős tevékenységek esetében az aktív életmód és a természet közelségének népszerűsítése kerül előtérbe. A szakdolgozatomat egy kérdőíves felmérés segítette. A kutatásban 152 válaszadó vett részt, akik között szerepeltek versenyzők, edzők, szurkolók, szabadidős sportolók és sport iránt érdeklődők. Fontos volt, hogy olyan személyekhez jusson el a kérdőív, akiknek feltételezhetően van kapcsolata a kajak-kenu sporttal. A kérdőív célja az volt, hogy feltárja a közösségi média platformok hatékonyságát és az MKKSZ tartalmainak visszhangját a különböző célcsoportok körében, valamint képet adjon a versenysport és a szabadidős programok kommunikációjának hatékonyságáról. Az eredmények azt mutatták, hogy az élő közvetítések, a versenyeredmények és a sportolói interjúk a legnépszerűbb tartalomtípusok, amelyek képesek fenntartani az érdeklődést és az elkötelezettséget. A szabadidős sportolók körében kiemelt jelentőséggel bírnak a családi események és a természetközeli programok, amelyek az aktív kikapcsolódást népszerűsítik. A kutatás eredményei alapján az MKKSZ marketingkommunikációjának fejlesztésére irányuló javaslatok a szabadidős események gyakoribb szervezése, népszerűsítése és hirdetése, hogy szélesebb közönséget vonzanak be. A kutatásom során feltett kérdésekre adott részletes válaszok megerősítették, hogy az MKKSZ közösségi média kommunikációja hatékonyan működik a versenysport népszerűsítésében, azonban a szabadidős szférában van még fejlődési lehetőség. Az első kérdés, amely a versenyzők megszólításának hatékonyságát vizsgálta, rámutatott, hogy a Facebook és az Instagram platformok domináns szerepet töltenek be, különösen a versenyeredmények és a képes-videós tartalmak esetében. A második kérdés, amely a szabadidős sportolók elérésére irányult, azt mutatta, hogy a természet közeli programok és a családi események a legnépszerűbbek. A harmadik kérdés, amely a versenyzői és szabadidős közönség eltérő igényeit elemezte, rámutatott, hogy míg a versenysport kommunikációja fókuszált és célzott, addig a szabadidős sportágak esetében az interaktív és játékos tartalmak bevonása növelhetné az elköteleződést. A dolgozat következtetései alapján az MKKSZ marketingkommunikációjának továbbfejlesztése érdekében javasolt a célzott kommunikáció erősítése az egyes célcsoportok számára. Emellett a tartalmak változatosabbá tétele, például sportolói interjúk, kulisszatitkok megosztása és játékos kihívások beépítése, segíthet abban, hogy a szabadidős sportolók érdeklődése fokozódjon. Az eseményszervezés terén a családi sportnapok és közösségi programok gyakoriságának növelése ajánlott, amelyek az aktív életmódot népszerűsítik és erősítik a közösségi élményt. Az MKKSZ marketingkommunikációjának további fejlesztése nemcsak a sportág népszerűsítéséhez járulhat hozzá, hanem erősítheti a társadalom elkötelezettségét az aktív életmód iránt is. Ez hosszú távon biztosíthatja a kajak-kenu sportág fennmaradását és növekedését mind a versenysport, mind a szabadidős sport területén. | |
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a sport | ||
| 695 | |a sportmenedzsment | ||
| 700 | 1 | |a Mezőné Dr. Oravecz Titanilla Éva |e ths | |
| 700 | 1 | |a Straub Ágoston |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56954/1/szakdolgozat_I7I8KE.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56954/2/Nemes%20%C3%81gota.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56954/3/Nemes_Agota_kulso_konzuelns_biralat.pdf |z Dokumentum-elérés |