Lokáció alapú marketing a kis- és középvállalkozások kommunikációs stratégiájában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | digitális marketing geofencing geotargeting helyspecifikus tartalom kis- és középvállalkozás - KKV lokáció alapú marketing marketingkommunikáció mobil marketing proximity marketing SEO |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56995 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban a kis- és középvállalkozások marketingkommunikációs stratégiáiban alkalmazott lokáció alapú marketingeszközök (geotargeting, geofencing, proximity marketing, helyspecifikus közösségi média tartalmak, helyalapú SEO) szerepét és hatékonyságát elemeztem. Bemutatom, hogyan segítenek ezek az eszközök a vállalkozásoknak földrajzi helyzetük alapján személyre szabott üzenetekkel növelni ügyfélkapcsolataik hatékonyságát és márkájuk ismertségét. Dolgozatomban elméleti kereteket és széleskörű irodalmi áttekintést nyújtok, átfogóan bemutatva a lokáció alapú marketing fogalmát, fejlődéstörténetét, valamint az alkalmazott eszközöket és stratégiákat. Az általam végzett primer kutatás során interjúk segítségével vizsgáltam a KKV-k körében az eszközök alkalmazását és piaci hatásait. Az elemzés során feltártam, hogyan integrálják a vállalkozások ezen eszközöket marketingkommunikációs stratégiáikba, és milyen kihívásokkal kell szembenézniük a technológia alkalmazása során. Tárgyalom a lokáció alapú marketingeszközök jelenlegi helyzetét és jövőbeli lehetőségeit, konkrét javaslatokat kínálva a KKV-k számára az eszközök hatékonyabb kihasználására. Az eredmények és megállapítások hozzájárulnak ahhoz, hogy a magyar KKV-k még tudatosabban és hatékonyabban alkalmazzák a lokáció alapú marketingeszközöket, ezzel erősítve piaci pozíciójukat és növelve versenyképességüket a globalizált gazdaságban. |
|---|