Lokáció alapú marketing a kis- és középvállalkozások kommunikációs stratégiájában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | digitális marketing geofencing geotargeting helyspecifikus tartalom kis- és középvállalkozás - KKV lokáció alapú marketing marketingkommunikáció mobil marketing proximity marketing SEO |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56995 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56995 | ||
| 005 | 20250312110948.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Hadacs Máté | |
| 245 | 1 | 0 | |a Lokáció alapú marketing a kis- és középvállalkozások kommunikációs stratégiájában |c Hadacs Máté |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatomban a kis- és középvállalkozások marketingkommunikációs stratégiáiban alkalmazott lokáció alapú marketingeszközök (geotargeting, geofencing, proximity marketing, helyspecifikus közösségi média tartalmak, helyalapú SEO) szerepét és hatékonyságát elemeztem. Bemutatom, hogyan segítenek ezek az eszközök a vállalkozásoknak földrajzi helyzetük alapján személyre szabott üzenetekkel növelni ügyfélkapcsolataik hatékonyságát és márkájuk ismertségét. Dolgozatomban elméleti kereteket és széleskörű irodalmi áttekintést nyújtok, átfogóan bemutatva a lokáció alapú marketing fogalmát, fejlődéstörténetét, valamint az alkalmazott eszközöket és stratégiákat. Az általam végzett primer kutatás során interjúk segítségével vizsgáltam a KKV-k körében az eszközök alkalmazását és piaci hatásait. Az elemzés során feltártam, hogyan integrálják a vállalkozások ezen eszközöket marketingkommunikációs stratégiáikba, és milyen kihívásokkal kell szembenézniük a technológia alkalmazása során. Tárgyalom a lokáció alapú marketingeszközök jelenlegi helyzetét és jövőbeli lehetőségeit, konkrét javaslatokat kínálva a KKV-k számára az eszközök hatékonyabb kihasználására. Az eredmények és megállapítások hozzájárulnak ahhoz, hogy a magyar KKV-k még tudatosabban és hatékonyabban alkalmazzák a lokáció alapú marketingeszközöket, ezzel erősítve piaci pozíciójukat és növelve versenyképességüket a globalizált gazdaságban. | |
| 695 | |a digitális marketing | ||
| 695 | |a geofencing | ||
| 695 | |a geotargeting | ||
| 695 | |a helyspecifikus tartalom | ||
| 695 | |a kis- és középvállalkozás - KKV | ||
| 695 | |a lokáció alapú marketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a mobil marketing | ||
| 695 | |a proximity marketing | ||
| 695 | |a SEO | ||
| 700 | 1 | |a Papp-Váry Dr. Árpád Ferenc |e ths | |
| 700 | 1 | |a Schulcz Patrik |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56995/1/Loka%CC%81cio%CC%81%20alapu%CC%81%20marketing%20a%20kis-%20e%CC%81s%20ko%CC%88ze%CC%81pva%CC%81llalkoza%CC%81sok%20kommunika%CC%81cio%CC%81s%20strate%CC%81gia%CC%81ja%CC%81ban_Hadacs_Ma%CC%81te%CC%81.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56995/2/Hadacs%20M%C3%A1t%C3%A9%20PV%C3%81%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56995/3/Hadacs_M%C3%A1t%C3%A9_K%C3%BCls%C5%91_B%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |