Brandépítés a Teqball példáján keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | brandépítés innováció márkaidentitás márkanév nemzetközi terjeszkedés teqball |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57011 |
| Abstract: | A szakdolgozat központi témája a brandépítés szerepének vizsgálata a Teqball példáján keresztül. A Teqball, mint új és dinamikusan fejlődő sportág, rövid idő alatt vált világszerte ismertté, ami mögött egy jól átgondolt, tudatos márkaépítési stratégia áll. A dolgozat célja annak bizonyítása, hogy a Teqball sikerében meghatározó szerepet játszott a brandépítés, amely nem csupán a sport népszerűségét növelte, hanem a sportág globális terjedését is elősegítette. A dolgozat elméleti része áttekinti a brandépítés fogalmát, a sportmarketing sajátosságait, valamint a márkaépítés releváns stratégiáit. Ezt követően bemutatja a brandépítési folyamatokat, beleértve a márkaidentitás kialakítását, a célpiacok meghatározását, valamint a marketingkommunikáció eszközeinek alkalmazását. A következő rész a kérdőív és a mélyinterjú elemzésén keresztül az esettanulmányra épül. Betekintést nyújtanak a Teqball márkaépítési stratégiájába, a kihívásokba és az elért eredményekbe. Külön figyelmet kap a sportolói nagykövetek, a nemzetközi partnerségek és a közösségi média szerepe a márkaismertség növelésében. A kutatás eredményei rávilágítanak arra, hogy a sikeres brandépítés miként járulhat hozzá egy új sportág globális térnyeréséhez. A Teqball példája jól mutatja, hogy a tudatos márkaépítés kulcsfontosságú a piaci versenyben való érvényesüléshez, és hosszú távon is fenntartható növekedést eredményezhet. A dolgozat megállapításai más sportmárkák és új sportágak számára is hasznos útmutatást nyújthatnak a nemzetközi piacra lépéshez. |
|---|