Az impulzív vásárlást ösztönző marketingtevékenységek negatív hatásai az egyénekre és a társadalmunkra
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | corporate social responsibility fogyasztóvédelem impulzusvásárlás reklámszabályozás retail therapy |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57012 |
| Kivonat: | A kényszervásárlás sok karakterisztikájában megegyezik a sokkal elfogadottabb – és a legtöbb átlagos fogyasztó által is gyakran végzet – impulzusvásárlási tendenciákkal, azonban három fő tényező jellemi, ami miatt veszélyesebb. A kényszervásárlással szenvedő személyek ellenállhatatlan impulzusokat éreznek a vásárlás iránt, elveszítik az önuralmukat, és a negatív következmények ellenére is ragaszkodnak a túlzott vásárláshoz. Számos motiváló tényező képes az egyszerű impulzívvásárlási tendenciából kényszervásárlási hajlamot kialakítani, főleg az olyan fogyasztókban, akik erre a komorbiditást illető statisztikák alapján, a meglévő mentális és érzelmi gondjaik miatt jóval hajlamosabbak. A kereskedelmi vállalatok a marketingtevékenységeiken keresztül képesek motiválni a vásárlókat, hogy impulzívan cselekedjenek, ezzel hozzájárulva a kényszervásárlási tendenciák fenntartásához, és ezzel hozzájárulva a számos egyéni és társadalmi problémához, amit a kényszervásárlás okoz. Ilyen problémák közé tartoznak a pénzügyi gondok, az emberek mindennapi működőképességének és mentális egészségének a romlása, a túlfogyasztás, valamint a nemek közötti egyenlőtlenség növekedése. A társadalmi felelősségvállalás ezért elvárná, hogy a vállalatok tudatosan cselekedjenek, és főleg azokon a piacokon, ahol a kényszervásárlás problémája leginkább jelen van, csökkentsék vagy teljesen megszűntessék az olyan fajta, impulzivitást ösztönző marketingtevékenységeket, amelyek ebből a szempontból károsnak vélhetőek. |
|---|