A L'Oréal Marketingstratégiájának átalakulása a 21. században
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | L'Oréal marketingkommunikáció marketingstratégiák márkaimázs szépségipar társadalmi célú reklámok |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57020 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57020 | ||
| 005 | 20250312111010.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Hüvös Gabriella Mandula | |
| 245 | 1 | 2 | |a A L'Oréal Marketingstratégiájának átalakulása a 21. században |c Hüvös Gabriella Mandula |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatomban a L'Oréal 21. századi marketingstratégiájának átalakulását vizsgáltam, különös tekintettel a digitalizáció, a globalizáció és a fogyasztói igények változásaira. Arra kerestem a választ, hogyan tudta a L'Oréal megőrizni luxusmárka imázsát ebben a kihívásokkal teli környezetben.Négy hipotézist fogalmaztam meg, melyek közül hármat a kutatásom igazolt: a fogyasztók a luxust és a szépséget kapcsolják a márkához, a társadalmi felelősségvállalás erősíti az imázst, és a magyar trendek hasonlóak a nemzetközi trendekhez. A negyedik hipotézisem, miszerint a szépségipar megítélése negatív, nem igazolódott. 101 fős kérdőíves kutatásom és három L'Oréal-alkalmazottal készített mélyinterjúm alapján megállapítottam, hogy a L'Oréal sikeresen építette fel luxusmárka imázsát, és a társadalmi célú kampányok valóban pozitív hatásúak.Javaslataim között szerepel a hitelesség fokozása, a férfiak célzott megszólítása és a fenntarthatóság kommunikációjának erősítése. | |
| 695 | |a L'Oréal | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 695 | |a márkaimázs | ||
| 695 | |a szépségipar | ||
| 695 | |a társadalmi célú reklámok | ||
| 700 | 1 | |a Oravecz Titanilla Éva |e ths | |
| 700 | 1 | |a Rátonyi Judit |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57020/1/A%20L%E2%80%99OR%C3%89AL%20MARKETINGSTAR%C3%89GI%C3%81J%C3%81NAK%20%C3%81TALAKUL%C3%81SA%20A%2021.%20SZ%C3%81ZADBAN%20%20H%C3%BCv%C3%B6s%20Gabriella%20Mandula.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57020/2/H%C3%BCv%C3%B6s%20Gabriella%20Mandula.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57020/3/R%C3%A1tonyi%20Judit%20k%C3%BCls%C5%91%20konz.%20%C3%A9rt%C3%A9kel%C3%A9s%202024.pdf |z Dokumentum-elérés |