A „Hallyu” hullám globalizációja A koreai popkultúra nemzetközi terjedésének marketingeszközei és a fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásai
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Ázsia Dél-Korea fogyasztói magatartás gazdaság globalizáció Hallyu koreai hullám kultúra marketingeszközök |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57026 |
| Kivonat: | Az úgynevezett Koreai Hullám vagy nemzetközileg "Hallyu" néven ismert kulturális mozgalom az 1900-as évek végén robbant be a köztudatba. Kezdetben legfőképpen a dél-koreai popkultúra (zene, filmek, televíziós sorozatok) nemzetközi terjeszkedését jelentette, később a fogalom többek között kibővült a koreai szépségápolással, a koreai divattal, a koreai konyhakultúrával és a videójátékokkal. A Hallyu mára már szinte az egész világot meghódította, hazánkban is egyre gyakrabban találkozhatunk a koreai popkultúrával, gondoljunk itt akár a fővárosban egyre gyakrabban megrendezett koncertekre melyeken a koreai előadók lépnek fel vagy akár a napról napra nagyobb hírnévnek örvendő koreai dráma sorozatokra melyek kedvenc streaming platformjainkat tarolják le sorban egymás után.A dolgozatom célja a fent említett témában való elmerülés, a kiválasztott téma felvirágzásának bemutatása, illetve, gazdasági hatásainak felkutatása.Kutatási céljaim közé sorolom nem csak a hazánkban kialakított képet, hanem azt is, hogy világszerte milyen fogadtatásban részesült a mozgalom. Felmérést végzek arról, hogy milyen gazdasági és kulturális hatásai vannak a Hallyu mozgalomnak, illetve, kitérek a marketingstratégiára melyet Dél-Korea kormánya állított fel az országról kialakult kép megváltoztatása érdekében. Mindezek mellett vizsgálom a koreai hullám, fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásait is. |
|---|