Az Auchan Magyarország Kft. marketingstratégiája
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Auchan Magyarország Kft marketing marketingeszközök marketingstratégiák SWOT-elemzés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57053 |
| Kivonat: | A dolgozat az Auchan Magyarország Kft. marketingstratégiájának elemzésére fókuszál, mely a hazai kiskereskedelmi szektor egyik meghatározó szereplője, és 2024-ben elnyerte az „Év hipermarket üzletlánca” díjat. A kutatás célja a vásárlói preferenciák, elégedettség és a marketingkampányok hatékonyságának vizsgálata volt online kérdőív segítségével.A kérdőívre adott válaszok alapján a következtetés vonható le, hogy bár az online vásárlás egyre elterjedtebb, a többség még mindig a hagyományos módszert preferálja.Az a hipotézis, miszerint a digitális kampányokkal jelenleg kevesebb vásárlót vonzanak be, mint a hagyományos marketinggel, a kérdőív alapján megerősítést nyer.Azon hipotézis, miszerint az Auchan online vásárlási élménye pozitívan befolyásolja a vásárlói elégedettséget, a kutatás alapján alátámasztható.Összességében tehát az árképzés fontos tényező a vásárlói döntésekben, a kutatás nem támasztja alá azt a hipotézist, miszerint az Auchan árképzési stratégiája eredményesebb a vásárlók bevonzása szempontjából, mint a konkurenciáé.Az eredmények alátámasztják azt a hipotézist, hogy az Auchan e-mail marketing kampányai nem járulnak hozzá számottevően a vásárlások számának növekedéséhez. |
|---|