Szakember vagy influenszer avagy az influenszerek és a fogyasztói döntéshozatal összefüggései az egészségtudatosság terén
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 5 lépcsős modell egészségtudatosság fogyasztói döntéshozatal influenszer influenszer marketing vásárlói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57086 |
| Abstract: | A szakember vagy influenszer: avagy az influenszerek és a fogyasztói döntéshozatal összefüggései az egészségtudatosság terén című szakdolgozatom aktualitását igazolja, hogy a jelenkor emberét, az élet minden területén körbeveszi és befolyásolja a közösségi média és az ezeken a platformokon tevékenykedő influenszerek. Az egészségtudatosság egyre növekvő trend, és az emberek sokasága tájékozódik ebben a témakörben az interneten és a közösségi médián a gyors információ szerzés érdekében. Ezen témakörben érdemes vizsgálódni, hiszen sokat megtudhatunk, az influenszerek tevékenykedéséről, hogy milyen módszerekkel és taktikákkal ösztönzik az eladásokat a saját platformjaikon, milyen módon népszerűsítik az egészségtudatosságot, illetve hogy milyen hatással vannak a fogyasztók egészségtudatos hozzáállására, és ezeknek mind milyen befolyása van a fogyasztókra. A kutatásom során felmérem a fogyasztói oldalt, mely során kutatni fogom, hogy az egészségtudatosság témakörében tevékenykedő influenszereket követő személyek mennyire érzik magukat befolyásolhatónak, vajon a fogyasztók megbízhatónak találják e az influenszerek által terjesztett egészségügyi információkat, esetleg vásároltak e már olyan egészségmegőrző készítményt, amelyet egy influenszernél láttak.A kutatásom során egy dietetikai szaktanácsadással foglalkozó szakemberrel és egyben az instagramon és tiktokon tevékenykedő influenszerrel készítek mélyinterjút, mely során mélyebb betekintést kaphatok a munkájába és, arra, hogy ő hogyan vélekedik a kutatásom során feltett kérdésekre. Az alany tökéletes választás, hiszen ő maga is az egészségtudatosság terén dolgozó szakember, aki folyton fejleszti magát és hiteles információkkal látja el a követőit, de emellett több közösségi média platformon tevékenykedik, több tízezres követő táborral. A fogyasztói oldalt egy online kitölthető kérdőívvel mérem fel, melyben általánosan az egészségtudatosságról és specifikusabban a fogyasztói döntéshozatalról is kérdezem a kitöltőket. |
|---|