E-kereskedelem és online marketing egy kiskereskedelmi cég esetében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | digitális marketing kiskereskedelem marketingmix PPC webáruház |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57117 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57117 | ||
| 005 | 20250312111212.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Trojkó Vivien | |
| 245 | 1 | 0 | |a E-kereskedelem és online marketing egy kiskereskedelmi cég esetében |c Trojkó Vivien |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A záródolgozatomban a németországi SALTO Kindermöbel kiskereskedelmi céget elemeztem. A gyermekbútorokkal foglalkozó vállalkozás 2024 márciusában végleg bezárta az offline boltjukat, és teljes egészében az online értékesítésre tért át. A dolgozat kutatási kérdése az volt, hogy az elmúlt hónapok e-kereskedelmi és digitális marketing stratégiája, hogyan befolyásolták a bútor eladásokat, és ezek milyen új lépésekkel, változtatásokkal javíthatók. Az online bolt elindítását követően a vállalkozás SEO-keresőoptimalizálást és PPC kampányokat használt a vásárlók elérésére. Márciusban futó PPC kampányra körülbelül 4.500 € került elköltésre, amelynek célja a webshop forgalmának növelése, és az ezzel párhuzamosan futó boltbezárás megtámogatása volt. A végkiárusítás alatt hozzávetőleg 40.000 € értékű forgalom realizálódott, míg a webshop bevétele 3.500 € volt. A marketingköltségek az összesített bevétel 15 %-át tették ki. Az ezt követő hónapokban 1.000 €-ra csökkentették a PPC hirdetésekre ésa content gyártásrakiadott keretösszeget, ami a napi kattintások számának 80 %-os visszaesését eredményezte, így a havi forgalom 8.000–10.000 €-ra esett vissza. A SEO-adatok szerint, amelyek a 2020-as HTTP-süti szabályok módosítása miatt kevésbé megbízhatók, 100 kattintásból csupán egy végződött vásárlással.A szeptemberi iskolakezdési kampány során a bevétel 25 %-át marketingköltségre fordították.Az adatok azt mutatják, hogy a megjelenésekhez és kattintásokhoz képest alacsony a vásárlások aránya, ami valószínűleg a webshop működésével kapcsolatos problémákra vezethető vissza. A tanulmány feltárja a fő kihívásokat és javaslatokat fogalmaz meg az e-commerce menedzsment javítására. | |
| 695 | |a digitális marketing | ||
| 695 | |a kiskereskedelem | ||
| 695 | |a marketingmix | ||
| 695 | |a PPC | ||
| 695 | |a webáruház | ||
| 700 | 1 | |a Szabó Edit |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57117/1/Z%C3%A1r%C3%B3dolgozat_Trojk%C3%B3_Vivien.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57117/2/Nyilatkozat_Trojk%C3%B3_Vivien.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57117/3/B%C3%ADr%C3%A1lat%20Trojk%C3%B3%20Vivien%20FOSZK.pdf |z Dokumentum-elérés |