Kis borvidék, nagy kihívások - A marketing szerepe a somlói borvidék jövőjében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | bor borkultúra bormarketing borturizmus magyarországi borvidékek |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57134 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57134 | ||
| 005 | 20250312111229.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Barta Janka | |
| 245 | 1 | 0 | |a Kis borvidék, nagy kihívások - A marketing szerepe a somlói borvidék jövőjében |c Barta Janka |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozat célja a Somló borvidék marketingtevékenységének feltérképezése, valamint annak jövőbeli szerepének meghatározása volt. A kutatás során a borvidék marketingstratégiáit és a jövőbeli fejlődési lehetőségeket vizsgáltam, különös figyelmet fordítva a borászatok közötti együttműködésre, a digitális marketing eszközeinek kihasználtságára, valamint a helyi hegyközségek szerepére. A kutatás során mélyinterjúkat végeztem somlói borászokkal és borkereskedőkkel, valamint a piaci trendeket és szekunder adatokat is elemeztem. A kutatás eredményei alapján a somlói borvidék marketingstratégiáját számos kihívás befolyásolja, mint a széttöredezett kommunikáció, a központi koordináció hiánya és a digitális marketing eszközök alacsony szintű alkalmazása. Az interjúk és az elemzett adatok azt mutatták, hogy a borászatok közötti együttműködés növelése, valamint a digitális jelenlét fejlesztése kulcsfontosságú a borvidék sikeres jövője szempontjából. Emellett a Hegyközségek szerepvállalásának növelésére is szükség lenne, hogy támogassák a közös marketingstratégia kialakítását. A dolgozat következtetései szerint a Somló borvidék számára elengedhetetlen egy egységes marketingstratégia kidolgozása, amely magában foglalja a fenntarthatóságra és az autentikus helyi értékekre építő kommunikációt, valamint a nemzetközi piacon való sikeres megjelenést. A jövőben különös figyelmet kell fordítani a digitális marketing fejlesztésére, különösen a közösségi média és online értékesítési csatornák kihasználására, hogy a borvidék sikeresen elérhesse a fiatalabb fogyasztói rétegeket és növelje nemzetközi ismertségét. A kutatás alapján javasolt intézkedések elősegíthetik a somlói borvidék hosszú távú fenntarthatóságát, miközben megőrzik a terület kulturális örökségét és egyedi karakterét. | |
| 695 | |a bor | ||
| 695 | |a borkultúra | ||
| 695 | |a bormarketing | ||
| 695 | |a borturizmus | ||
| 695 | |a magyarországi borvidékek | ||
| 700 | 1 | |a Evans Victoria |e ths | |
| 700 | 1 | |a Kopcsay Dr. László |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57134/1/szakdolgozat_barta_janka_km_z3o36u.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57134/2/Konzulensi%20B%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57134/3/2025.%20Szakdolgozat%20Barta%20Janka%20BSC.pdf |z Dokumentum-elérés |