Humorral a fogyasztók szívébe Az IKEA kreatív kampányainak vizsgálata
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | humor kérdőíves felmérés marketingkommunikáció márkaépítés percepció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57141 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57141 | ||
| 005 | 20250312111239.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kohári Fanni Zsófia | |
| 245 | 1 | 0 | |a Humorral a fogyasztók szívébe |b Az IKEA kreatív kampányainak vizsgálata |c Kohári Fanni Zsófia |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozat a humoros reklámok fogyasztói megítélését és hatásait vizsgálja, különös tekintettel az IKEA kreatív marketingkommunikációjára. A kutatás középpontjában az áll, hogy a humoros tartalmak miként befolyásolják a márkaimázst, a vásárlói attitűdöket és a figyelemfelkeltő képességet. A dolgozat első része szakirodalmi áttekintést nyújt a marketingkommunikáció és a humoros reklámok elméleti alapjairól, majd az IKEA humorral átitatott kampányainak részletes elemzésével folytatódik. A kutatás primer részében egy online kérdőíves felmérés segítségével kerültek feltárásra a humoros reklámok hatásai különböző demográfiai csoportokban, valamint az IKEA bejegyzéseinek fogyasztói percepciója. Az eredmények azt mutatják, hogy a humor hatékony eszköz lehet a figyelem felkeltésére és a márka pozitív megítélésének erősítésére, azonban nem minden esetben éri el az elvárt hatást. A dolgozat célja, hogy rávilágítson a humor alkalmazásának előnyeire és lehetséges kockázataira a marketingkommunikációban, különösen az érzelmi és kulturális tényezők figyelembevételével. Az eredmények alapján javaslatok kerülnek megfogalmazásra a humoros reklámok tervezésére és alkalmazására, amelyek hozzájárulhatnak a hatékonyabb marketingkommunikáció eléréséhez. | |
| 695 | |a humor | ||
| 695 | |a kérdőíves felmérés | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a percepció | ||
| 700 | 1 | |a Oláh-Szatmári Eszter |e ths | |
| 700 | 1 | |a Papp-Váry Dr. Árpád Ferenc |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57141/1/Koh%C3%A1ri%20Fanni%20Zs%C3%B3fia_O3EAWW_MSC%20szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57141/2/Kohari_Fanni_Zsofia_diplomadolgozat_kulso_biralat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57141/3/Koh%C3%A1ri%20Fanni%20Zs%C3%B3fia%20PV%C3%81%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |