A greenwashing hatásai a fogyasztói magatartásra
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás greenwashing környezettudatosság megtévesztés zöld marketing zöldre festés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57179 |
| Kivonat: | A dolgozat a greenwashing, vagyis a „zöldre festés” hatásait vizsgálja a fogyasztói magatartásra, egy aktuális és jelentős etikai problémát feltárva. A fenntarthatóság egyre hangsúlyosabbá válik a modern társadalmakban, és sok vállalat igyekszik ezzel összhangban kommunikálni. A greenwashing azonban azokat a helyzeteket írja le, amikor a cégek félrevezető módon fenntarthatósági üzeneteket közvetítenek, miközben valódi környezetvédelmi tevékenységük korlátozott vagy nem is létezik.A kutatás áttekinti a greenwashing fogalmát, annak főbb jellemzőit, példáit és típusait. Részletesen bemutat olyan ismert eseteket, mint a Volkswagen Dieselgate botrány, amely az autógyártó cég megtévesztő reklámjaira és kibocsátási adatainak manipulálására irányult, vagy a H&M Conscious Collection kezdeményezése, amely a fenntarthatóság látszatát keltette, miközben nem felelt meg az ígért értékeknek.A dolgozat kvantitatív módszerrel elemzi a greenwashing hatásait a fogyasztói magatartásra. Az eredmények azt mutatják, hogy a fogyasztók egyre tudatosabbá válnak, és felismerik, ha egy vállalat csupán marketingeszközként használja a fenntarthatóságot. Ez a felismerés a vállalatokba vetett bizalom csökkenéséhez vezethet, ami hosszú távon befolyásolja a márkákkal kapcsolatos lojalitást és a vásárlási döntéseket.A dolgozat kiemeli a greenwashing szabályozásának és ellenőrzésének szükségességét. Az Európai Unió például szigorúbb előírásokat vezetett be a fenntarthatósági állítások ellenőrzésére a Zöld Megállapodás keretében. Magyarországon a Gazdasági Versenyhivatal szintén kiemelten foglalkozik a greenwashing felismerésével és visszaszorításával.A kutatás hangsúlyozza a fogyasztók edukációjának fontosságát, hogy képesek legyenek felismerni a megtévesztő üzeneteket. A dolgozat végkövetkeztetései alapján a greenwashing elleni fellépés nemcsak a fogyasztói bizalom helyreállítása érdekében szükséges, hanem a fenntarthatóság valódi előmozdítása érdekében is. |
|---|