A greenwashing hatásai a fogyasztói magatartásra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás greenwashing környezettudatosság megtévesztés zöld marketing zöldre festés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57179 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57179 | ||
| 005 | 20250312111320.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Stumpf Tünde | |
| 245 | 1 | 2 | |a A greenwashing hatásai a fogyasztói magatartásra |c Stumpf Tünde |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozat a greenwashing, vagyis a „zöldre festés” hatásait vizsgálja a fogyasztói magatartásra, egy aktuális és jelentős etikai problémát feltárva. A fenntarthatóság egyre hangsúlyosabbá válik a modern társadalmakban, és sok vállalat igyekszik ezzel összhangban kommunikálni. A greenwashing azonban azokat a helyzeteket írja le, amikor a cégek félrevezető módon fenntarthatósági üzeneteket közvetítenek, miközben valódi környezetvédelmi tevékenységük korlátozott vagy nem is létezik.A kutatás áttekinti a greenwashing fogalmát, annak főbb jellemzőit, példáit és típusait. Részletesen bemutat olyan ismert eseteket, mint a Volkswagen Dieselgate botrány, amely az autógyártó cég megtévesztő reklámjaira és kibocsátási adatainak manipulálására irányult, vagy a H&M Conscious Collection kezdeményezése, amely a fenntarthatóság látszatát keltette, miközben nem felelt meg az ígért értékeknek.A dolgozat kvantitatív módszerrel elemzi a greenwashing hatásait a fogyasztói magatartásra. Az eredmények azt mutatják, hogy a fogyasztók egyre tudatosabbá válnak, és felismerik, ha egy vállalat csupán marketingeszközként használja a fenntarthatóságot. Ez a felismerés a vállalatokba vetett bizalom csökkenéséhez vezethet, ami hosszú távon befolyásolja a márkákkal kapcsolatos lojalitást és a vásárlási döntéseket.A dolgozat kiemeli a greenwashing szabályozásának és ellenőrzésének szükségességét. Az Európai Unió például szigorúbb előírásokat vezetett be a fenntarthatósági állítások ellenőrzésére a Zöld Megállapodás keretében. Magyarországon a Gazdasági Versenyhivatal szintén kiemelten foglalkozik a greenwashing felismerésével és visszaszorításával.A kutatás hangsúlyozza a fogyasztók edukációjának fontosságát, hogy képesek legyenek felismerni a megtévesztő üzeneteket. A dolgozat végkövetkeztetései alapján a greenwashing elleni fellépés nemcsak a fogyasztói bizalom helyreállítása érdekében szükséges, hanem a fenntarthatóság valódi előmozdítása érdekében is. | |
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a greenwashing | ||
| 695 | |a környezettudatosság | ||
| 695 | |a megtévesztés | ||
| 695 | |a zöld marketing | ||
| 695 | |a zöldre festés | ||
| 700 | 1 | |a Miskolczi Tibor András |e ths | |
| 700 | 1 | |a Paul Ágnes |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57179/1/Stumpf%20Tu%CC%88nde_szakdolgozat_KFU4TN_KM_DIM.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57179/2/B%C3%ADr%C3%A1lat_bels%C5%91_Stumpf%20T%C3%BCnde.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57179/3/Stumpf%20Tu%CC%88nde_ku%CC%88lso%CC%8B%20bi%CC%81ra%CC%81lat.pdf |z Dokumentum-elérés |