Az influenszer marketing hatása a vásárlói döntéshozatalra a divatiparban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | divat fogyasztói magatartás influenszer influenszer marketing vásárlói döntéshozatal vásárlói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57180 |
| Abstract: | Az elmúlt évtized során az egyre inkább digitalizálódó világ arra kényszeríti a márkákat, hogy újragondolják eddigi marketing stratégiájukat, mérlegeljék az influenszer marketing lehetőségeit. Szakdolgozatomban az influenszer marketing hatását vizsgálom a vásárlói döntéshozatalra a divatiparon belül. Feltárom, hogy milyen szerepet játszik az influenszerek befolyásolási, meggyőzési erejében a hitelességük, a kapcsolatuk minősége és kölcsönösségea közönségükkel, valamint, hogy hogyan viszonyulnak a fogyasztók a hagyományos reklám formákhoz az influenszer marketinggel szemben. |
|---|