A márkák szerepe a fiatalok önkifejezésében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | 21. század divat marketing marketingkommunikáció márka önkifejezés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57185 |
| Kivonat: | A fogyasztókat számos tényező befolyásolja vásárlói döntések során, és a globalizáció következében ezen tényezők hatása még inkább összetettebb. Nagy a verseny valamennyi piacon, és a vállalatok a marketingtevékenységeiken keresztül igyekeznek megkülönböztetni önmagukat a versenytársaiktól, illetve erős kapcsolatot kiépíteni a fogyasztókkal. Mindez igaz a ruházati termékek piacán is: rendkívül nagy számban vannak jelen a piacon a különböző márkák, akik a fogyasztókért versenyeznek. A többi piacon is jellemző, a vásárlói döntést befolyásoló tényezőkön túl, mint a minőség, az ár, vagy akár az ár-érték arány, a ruházati termékek piacán olyan tényezőkkel is számolni kell, mint például az önkifejezés, vagy akár a márkával való kapcsolat. A szakdolgozatomban arra a kérdésre keresem a választ, hogy mennyire jellemző a fogyasztók önkifejezése a ruházati termékeiken keresztül, illetve, hogy milyen tényezők vannak hatással a fogyasztók vásárlói döntéseire a ruházati termékek piacán, valamint a fogyasztók és a ruházati márkák kapcsolatára. A szakdolgozat az önkifejező divatmárka marketing szemléletű vizsgálatával foglalkozik, azzal a céllal, hogy javaslatot adjon a divatmárkáknak arra, hogy növeljék marketingtevékenységeik hatékonyságát. A téma aktualitása és összetettsége motiválta témaválasztásomat. A szakdolgozat felépítését tekintve, a bevezetést követően a szakirodalmi áttekintést készítem el, mely három témakör köré szerveződik. Először a ruhavásárlási szokásokat vizsgálom, illetve ezzel kapcsolatban kitérek a különböző befolyásoló tényezők szerepének vizsgálatára, elsősorban a napjainkban jellemző trendekkel kapcsolatban. Ezt követően bemutatom általánosságban a divatmárkákat, majd megvizsgálom a legnagyobb divatmárkák marketingkommunikációs stratégiáit. A szakdolgozat következő fejezete a kutatásmódszertant ismerteti, majd a primer kutatás eredményeit mutatom be, leíró statisztikákon keresztül, valamint a hipotézisek tesztelését is elvégzem. Ezután a primer és a szekunder kutatás eredményei alapján megfogalmazom a következtetéseimet, valamint javaslatokat fogalmazok meg. Az utolsó fejezetben összegzem a kutatás eredményeit, illetve ismertetek további kutatási irányokat is |
|---|