Az Év Honlapja verseny online marketingkommunikációs stratégiájának elemzése
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | marketingeszközök marketingkommunikáció online marketing pályázat weboldal |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57202 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57202 | ||
| 005 | 20250312111350.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Nagy Réka Barbara | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az Év Honlapja verseny online marketingkommunikációs stratégiájának elemzése |c Nagy Réka Barbara |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A digitális marketing az elmúlt években rohamosan fejlődött az online technológiák térnyerésével. Az automatizáció, a mesterséges intelligencia, a big data és a személyre szabott tartalmak előtérbe kerülése forradalmasította a piacot. A közösségi média, a mobilapplikációk és az e-kereskedelem kulcsfontosságúvá váltak a vállalkozások számára. Az online marketingkommunikáció az elmúlt évtizedekben meghatározó szerepet töltött be a vállalatok sikerében, különösen az internet térnyerésével. Az internet nem csupán új kommunikációs csatornákat hozott létre, hanem teljesen átalakította a marketing működési formáit, hatékonyságát és gyorsaságát. Ebben a digitális ökoszisztémában kiemelkedő helyet foglal el Az Év Honlapja pályázat, amely több mint 20 éve a magyar digitális világ egyik legfontosabb eseménye. A pályázat célja, hogy ösztönözze a weboldalak, applikációk és digitális megoldások fejlődését, valamint elismerje a kiemelkedő teljesítményeket. 2024 júliusában csatlakoztam gyakornokként a Manta Digitál Marketing Kft.-hez, ahol fő feladataim közé tartozott Az Év Honlapja pályázat marketingkommunikációs tevékenységeiben való aktív részvétel. E szakmai tapasztalat ösztönzött arra, hogy mélyebben foglalkozzak a pályázat által alkalmazott marketingstratégiákkal. Dolgozatomban arra keresem a választ, hogyan járulnak hozzá a pályázat által alkalmazott marketingeszközök a célcsoport eléréséhez, aktivizálásához és a pályázat sikeréhez. Célom továbbá, hogy feltárjam, milyen lehetőségek rejlenek a jövő marketingkommunikációs trendjeiben a pályázat számára. A vállalkozások online jelenléte napjainkban elengedhetetlen, mivel a digitális térben történő megjelenés nem csupán a márkaismertség növelésére szolgál, hanem a fogyasztói bizalom kiépítésének és a versenyelőny megszerzésének kulcsfontosságú eleme. A weboldalak, applikációk és közösségi média platformok lehetővé teszik, hogy a vállalkozások hatékonyan kommunikáljanak a célcsoportjaikkal, folyamatosan figyelemmel kísérjék a fogyasztói igényeket, és gyorsan reagáljanak a változó piaci körülményekre. Az Év Honlapja pályázat szerepe éppen abban rejlik, hogy kiemeli azokat a példamutató projekteket, amelyek inspirálják a hazai vállalkozásokat, hogy magas színvonalú digitális megoldásokat hozzanak létre. Szakdolgozatom kutatási részében két módszert alkalmaztam: szekunder és primer kutatást. A szekunder kutatás során szakirodalmak, tanulmányok, online publikációk és a pályázattal kapcsolatos elemzések segítették a témakör alapos megértését. A még pontosabb adatok elnyeréséhez, alkalmaztam még kereszttábla-analízis és korreláció-analízist is. Primer kutatásom keretében egy online kérdőívet készítettem, valamint mélyinterjút végeztem a pályázat alapítójával, Varga István Lászlóval, és projektvezetőjével, Demjén Fannival. Az online kérdőív célja az volt, hogy feltárjam a felhasználók digitális szokásait, weboldalakkal kapcsolatos preferenciáikat, valamint Az Év Honlapja ismertségét és megítélését. Az interjúk révén részletes betekintést nyertem a pályázat történetébe, céljaiba, működési stratégiájába és jövőbeli terveibe. Részletesen megismerkedtem a pályázat sajtókommunikációs stratégiájával és a lehetséges pályázókkal és ügyfelekkel való kapcsolattartási módszereikkel. A kérdőíves kutatás eredményei segítettek azonosítani a digitális világban tapasztalható trendeket, valamint feltárták, hogy a pályázat marketingkommunikációs eszközei milyen mértékben képesek elérni a célközönséget. Az eredmények alapján megállapítható, hogy Az Év Honlapja sikerét elsősorban a folyamatosan fejlődő online jelenlét, a változatos marketingeszközök alkalmazása és a célcsoport bevonása biztosítja. Az olyan eszközök, mint a social media kampányok, e-mail marketing, hatékonyan támogatják a pályázat céljainak megvalósítását. A kutatás arra is rávilágított, hogy a jövőben nagyobb hangsúlyt kell fektetni az interaktív tartalmakra, a közönségszavazásokra. Dolgozatom hozzájárul Az Év Honlapja pályázat marketingkommunikációjának átfogó megértéséhez, valamint gyakorlati javaslatokat nyújt a pályázat jövőbeli fejlődési irányainak kijelöléséhez. Eredményeim hasznosak lehetnek mind a pályázat szervezői, mind pedig a hasonló projektek marketingstratégiáinak tervezése során. | |
| 695 | |a marketingeszközök | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a pályázat | ||
| 695 | |a weboldal | ||
| 700 | 1 | |a Keresztes Dr. Éva Réka |e ths | |
| 700 | 1 | |a Nagy Dárió |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57202/1/SZAKDOLGOZAT-v%C3%A9gleges%20%282%29.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57202/2/biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes%20Nagy%20R%C3%A9ka%20Barbara.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57202/3/Nagy%20R%C3%A9ka%20Barbara_B%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |