A társadalmi média hatása a fogyasztói döntéshozatalra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | döntéshozatal elektronikus vásárlás - online vásárlás fogyasztói magatartás internetes reklám(ok) közösségi média |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57220 |
| Abstract: | Dolgozatom fő témája a fogyasztói magatartás vizsgálata, különösképpen a közösségi média erre gyakorolt hatása volt. A vásárlási döntés folyamatát is végigvettem egészen az vásárlási igény felismerésétől a vásárlás értékeléséig. Elemzésre került az influencer marketing sikeressége és a fogyasztói döntéshozatal hátterében álló tényezők. Megvizsgáltam az online vásárlási szokásokat és a közösségi média használati szokásait is. Kutatásom során összefüggéseket találtam a közösségi média platformjain megjelenő hirdetések és a vásárlási hajlandóság között, mivel ezek a reklámok ösztönzően hatnak a fogyasztókra. |
|---|