Gyula város helymarketingjének, városimázsának vizsgálata
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | marketingstratégiák településmarketing turizmus városimázs Városmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57234 |
| Abstract: | Gyula város helymarketingjének és városimázsának vizsgálata során a kutatás a város turisztikai és gazdasági vonzerőjének erősítésére alkalmazott stratégiákra és eszközökre összpontosít. A dolgozat alapját személyes kötődésem adja, mivel Gyula szülőhelyem, és gyermekkori élményeim meghatározó helyszíne. A kutatás célja annak feltárása, hogy Gyula hogyan építi saját városmárkáját történelmi örökségeire, kulturális eseményeire és természeti adottságaira alapozva, különös tekintettel a magyar-román határ közelségéből fakadó előnyök kihasználására. Az elemzés középpontjában a városmarketing hatékonysága, a helyi lakosok és látogatók elégedettsége, valamint a fenntarthatóság és az innováció lehetőségei állnak. A kutatás során kvalitatív és kvantitatív módszerek kombinációját alkalmaztam. Mélyinterjúkat készítettem a város turizmusában és marketingjében érintett kulcsszereplőkkel, például szállodaigazgatókkal és turisztikai szakemberekkel. Emellett kérdőíves felméréssel gyűjtöttem adatokat a helyi lakosok és turisták véleményéről, amelyet egy STEEP-elemzés egészített ki, hogy feltárjam a társadalmi, technológiai, gazdasági, környezeti és politikai tényezőket. Az eredmények szerint Gyula város sikeresen integrálja történelmi, kulturális és természeti értékeit marketingstratégiájába. A város online jelenléte, különösen a Visit Gyula platformon keresztül, kiemelkedően hatékony a fiatalabb generációk elérésében. A helyi rendezvények, mint például a Végvári Napok vagy a Pálinkafesztivál, nemcsak turisztikai vonzerőt jelentenek, hanem erősítik a közösségi összetartozást is. Az infrastruktúra fejlesztése és a nemzetközi piacok, különösen a román turisták célzott elérése szintén kulcsfontosságúak Gyula turizmusának jövője szempontjából. A kutatás eredményei azt mutatják, hogy Gyula város helymarketingje sikeresen ötvözi a hagyományokat a modern marketing eszközökkel, amely fenntartható módon növeli a város vonzerőjét. Az eredmények rávilágítanak a város további fejlődési lehetőségeire, hangsúlyozva a közösségi részvétel és az innováció fontosságát. Gyula példája jól illusztrálja, hogyan lehet egy település értékeit hatékonyan kommunikálni a helyi lakosok, a turisták és a nemzetközi látogatók felé, hozzájárulva ezzel a város gazdasági és turisztikai fejlődéséhez. |
|---|