A dohányipart érintő reklám tilalmi korlátozások bevezetésének hatása a magyar piacra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 20. század dohánytermék(ek) eseménymarketing reklám reklámeszközök |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57242 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57242 | ||
| 005 | 20250312111441.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Papp Zsolt | |
| 245 | 1 | 2 | |a A dohányipart érintő reklám tilalmi korlátozások bevezetésének hatása a magyar piacra |c Papp Zsolt |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozatom célja, hogy átfogó képet nyújtson a dohányiparra vonatkozó reklámkorlátozások magyar piacon gyakorolt hatásairól.Az elemzés középpontjában a reklámszabályozások történelmi fejlődése, a jogi környezet változásai, valamint az új típusú dohánytermékek, például az e-cigaretta és a hevített dohánytermékek piacra lépésének következményei állnak.A kutatás kitér továbbá a dohányipar és a reklám közötti kapcsolat dinamikájára, valamint a szigorodó szabályozásokra adott válaszlépésekre.A dolgozat első része bemutatja a dohányipar és a reklám kapcsolatának történeti fejlődését, különös tekintettel az 1996-tól kezdődő időszakra, amikor is a reklámkorlátozások fokozatosan szigorodtak. Elemzi a hagyományos marketingeszközök háttérbe szorulását és az új kommunikációs stratégiák kialakulását.A második rész az új típusú dohánytermékek marketingjének sajátosságait tárgyalja, bemutatva, hogyan alakult át a piac és a fogyasztói szokások ezeknek a termékeknek köszönhetően.A kutatás jelentős része empirikus tapasztalatra épül. Primer kutatásként egy 107 fős kérdőíves felmérést végeztem, amely a reklámkorlátozások fogyasztói percepcióra gyakorolt hatásait vizsgálta, de a kutatás nem tekinthető reprezentatívnak.Emellett két mélyinterjút készítettem egy nemzeti dohánybolt vezetőjével és egy dohánygyártó cég igazgatójával, akik betekintést nyújtottak az iparági folyamatokba és stratégiákba. Az interjúk és a kérdőíves kutatás eredményei azt mutatják, hogy a szigorú reklámtilalmak jelentős mértékben befolyásolták a marketingkommunikációt, miközben az iparág innovatív eszközökkel alkalmazkodott a megváltozott környezethez.A dolgozat harmadik része részletesen elemzi az alternatív marketingeszközök alkalmazását, mint például a fesztiválokon és sporteseményeken történő márkamegjelenéseket. Ezek az eseménymarketingre épülő stratégiák lehetővé tették, hogy a dohányipar továbbra is elérje a fogyasztóit, miközben megfelel a szabályozási előírásoknak. A kutatás különös figyelmet fordít a Marlboro Man kampányra, a Formula 1 szponzorációs megjelenéseire, valamint az online platformok szerepére az új termékek népszerűsítésében.A dolgozat végkövetkeztetései szerint a dohányipar alkalmazkodni próbált a szigorodó reklámkorlátozásokhoz, miközben azok jelentős társadalmi és gazdasági hatásai továbbra is megfigyelhetők. Az eredmények arra utalnak, hogy a szabályozási környezet változásai ösztönözhették új marketingmegoldások kialakulását, amelyek az iparág működésére és a fogyasztói magatartásra egyaránt hatással lehettek. A kutatás eredményei hozzájárulhatnak a szakpolitikai döntéshozók, a jogalkotók, valamint a marketing szakemberek számára a dohányipar jövőbeli trendjeinek és kihívásainak jobb megértéséhez. | |
| 695 | |a 20. század | ||
| 695 | |a dohánytermék(ek) | ||
| 695 | |a eseménymarketing | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a reklámeszközök | ||
| 700 | 1 | |a Karnis Gabriella |e ths | |
| 700 | 1 | |a Máté Dr. Zoltán |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57242/1/Szakdolgozat_Papp_Zsolt_EIX9U1.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57242/2/Szakdolgozat_b%C3%ADr%C3%A1lat_Papp_Zsolt.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57242/3/Papp%20Zsolt.pdf |z Dokumentum-elérés |