Magyar Nemzeti Múzeum Magyar Menyasszonyok kiállítást megelőző marketing tevékenység és annak hatása a fogyasztói magatartásra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 21. század eseménymarketing fogyasztói magatartás kultúra múzeumok |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57590 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57590 | ||
| 005 | 20250325112607.0 | ||
| 008 | 250325suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Neumann Kata Míra | |
| 245 | 1 | 0 | |a Magyar Nemzeti Múzeum |b Magyar Menyasszonyok kiállítást megelőző marketing tevékenység és annak hatása a fogyasztói magatartásra |c Neumann Kata Míra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Dolgozatomban a Nemzeti Múzeum Magyar Menyasszony Kiállításán keresztül mutatom be azt, hogy a múzeumok marketingtevékenységei hogyan hatnak a fogyasztói magatartásra. A téma rendkívüli aktualitását több szempontból is, az adja, hogy egyre inkább felértékelődik a kultúra és a művészetek szerepe. A digitalizáció és az online tartalomfogyasztás hatására egyre több emberhez jutnak el az információk. Ezzel párhuzamosan a kulturális intézmények számára nagy kihívást jelent az, hogy felkeltsék a látogatók érdeklődését, és aktívan bevonják őket a kiállításaikba. A marketingtevékenységük ebben központi szerepet játszik, hiszen így hatékonyan kommunikálhatják a kiállítás üzenetét és vonzerejét. Kijelenthetjük, hogy ebben a szegmensben is a fogyasztói magatartások átalakulása figyelhető meg. A múzeumoknak kiemelten reagálniuk kell, hogy a szolgáltatások igénybe vevőinek egyre fontosabb, hogy milyen élményeket szereznek és milyen pozitív benyomásaik alakulnak ki.A Magyar Menyasszonyok kiállítás – amely az esküvői hagyományokat és kultúrát mutatja be – különösen érdekes lehet a fiatal generációk számára is, akik aktívan keresik a hagyomány és modernitás ötvözetét. Ezen túlmenően, a marketingtevékenységek elemzése segít megérteni, hogyan lehet hatékonyan elérni különböző célcsoportokat, és hogyan változik a látogatói élmény a digitális világban. A múzeum kiállítása nemcsak történelmi és művészeti szempontból érdekes, hanem figyelemreméltó marketingkommunikációt is alkalmazott. Témaválasztásomban fő szempontként szerepelt, hogy olyan kiemelt eseményt találjak, mely megfelelő média visszhang mellett, jelentős hatást gyakorolt a kulturális szférára és a társadalom szélesebb rétegeire. Az intézmény ugyanis igyekezett olyan innovatív eszközöket bevetni, amelyek révén új látogatókat vonzhatott be, és a meglévő közönség számára is érdekessé tette a kiállítást. Azáltal, hogy a marketingstratégia erősen támaszkodott a digitális felületekre és a közösségi média aktív bevonására, a múzeum képes volt sikeres interakciót teremteni a közönséggel, ezzel növelve az elköteleződést.A téma elemzése érdekében lefolytattam egy szekunder kutatást, ahol hazai és nemzetközi tanulmányokra, szakcikkekre alapozva kifejtettem a marketing szerepét a kulturális intézményekben, kiemelten foglalkoztam a fogyasztói magatartásokkal, párhuzamba állítottam a marketinghatékonyságot és az értékelési módokat,végezetülpedig a Magyar Menyasszonyok kiállítást mutattam be. | |
| 695 | |a 21. század | ||
| 695 | |a eseménymarketing | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a kultúra | ||
| 695 | |a múzeumok | ||
| 700 | 1 | |a Papp dr. Vanda |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57590/1/BEOZTA_Neumann%20Kata%20Mi%CC%81ra_Magyar%20Nemzeti%20Mu%CC%81zeum%20Magyar%20Menyasszonyok%20kia%CC%81lli%CC%81ta%CC%81st%20megelo%CC%8Bzo%CC%8B%20marketing%20teve%CC%81kenyse%CC%81g%20e%CC%81s%20annak%20hata%CC%81sa%20a%20fogyaszto%CC%81i%20magatarta%CC%81sra.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57590/2/NeumannKataMi%CC%81ra_BGE_ku%CC%88lso%CC%8Bbi%CC%81ra%CC%81lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57590/3/Neumann%20Kata_BA%20KM%20magyar%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20BELS%C5%90.pdf |z Dokumentum-elérés |