Greenwashing hatása a fogyasztói magatartásra az élelmiszeriparban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | élelmiszeripar fenntarthatóság fogyasztói magatartás vásárlás zöld marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57685 |
| Abstract: | A dolgozatom és kutatásom célja a greenwashing jelenségének ismertetése, bemutatása az élelmiszeriparban, és annak vizsgálata, hogy milyen hatással van ez a fogyasztói magatartásra, mennyire befolyásolja a fogyasztókat a fenntarthatóság, mint marketingeszköz. Az aktuális társadalmi és gazdasági környezetben nagyon fontos megérteni, hogy a fenntarthatósági állítások miként befolyásolják a vásárlói döntéseket, és hogyan lehetne megakadályozni, hogy a fogyasztókat megtévesszék a valóságot eltorzító marketingstratégiák. A kutatás rámutat arra, hogy a fenntarthatóság hitelessége elengedhetetlen a fogyasztók bizalmának megőrzéséhez, és hogy a greenwashing hosszú távú negatív hatásokkal járhat nemcsak a vállalatokra, hanem a környezetvédelmi mozgalmakra is. |
|---|