Tudatosság és fenntarthatóság megjelenése az Auchan marketingkommunikációjában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fenntartható fogyasztás fenntarthatóság fogyasztói társadalom marketing marketingkommunikáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57696 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban az Auchan fenntarthatóságra, vállalati társadalmi felelősségvállalásra éstudatosságra épülő kommunikációját vizsgálom, középpontban a kiskereskedelmivállalatra elvégzett empirikus kutatásom eredményei alapján. Az elméletiháttérben bemutatom a fenntarthatóság értelmezését, kiemelten a vállalatokközvetítő szerepére a fenntarthatósági célok elérésében. Elemzem azAuchan CSR stratégiáját, különös tekintettel arra, hogy hogyan integrálja avállalat ezeket az elveket a kommunikációs tevékenységeibe. Ismertetem a vállalat eszközrendszerét, kezdeményezéseit, programjait, amelyek a fogyasztók tudatosságára és a fenntarthatóság előmozdítására irányulnak. Kutatásomban pedig a fogyasztói oldal percepcióját vizsgálom ezek észlelésében, értelmezésében, véleményében.a vállalat eszközrendszerét, kezdeményezéseit, programjait, amelyek afogyasztók tudatosságára és a fenntarthatóság előmozdítására irányulnak. Kutatásomban pedig a fogyasztói oldal percepcióját vizsgálom ezek észlelésében, értelmezésében, véleményében. Az Auchan fenntarthatóságra épülő kommunikációjának elemzése alapján összefoglaloma fenntarthatósági célok vállalati integrációjának megvalósulását, kiemelve amarketingkommunikáció szerepét, az elmélet és gyakorlat közötti lehetségeskülönbségeket, valamint a vállalati tevékenység jellegének hatását afenntarthatóságra. Ezek alapján rámutatok az Auchan fenntarthatóságistratégiájának eredményességére, és javaslatokat fogalmazok meg annak továbbifejlesztésére, a tudatos fogyasztói szegmensek még hatékonyabb megszólításaérdekében. Az Auchan fenntarthatóságra épülő kommunikációjának elemzése alapján összefoglalom a fenntarthatósági célok vállalati integrációjának megvalósulását, kiemelve a marketingkommunikáció szerepét, az elmélet és gyakorlat közötti lehetséges különbségeket, valamint a vállalati tevékenység jellegének hatását a fenntarthatóságra. Ezek alapján rámutatok az Auchan fenntarthatósági stratégiájának eredményességére, és javaslatokat fogalmazok meg annak további fejlesztésére, a tudatos fogyasztói szegmensek még hatékonyabb megszólítása érdekében. |
|---|