Vállalati Imázs-építés
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | arculat - image imázs marketingkommunikáció márkaépítés public relations |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58096 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58096 | ||
| 005 | 20250923125559.0 | ||
| 008 | 250923suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Bencsik Vivien | |
| 245 | 1 | 0 | |a Vállalati Imázs-építés |c Bencsik Vivien |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Project_work | ||
| 520 | 3 | |a A záródolgozatom középpontjában a vállalati imázs építésének témája áll, amely napjaink dinamikus, versenyalapú gazdasági környezetében meghatározó tényezővé vált a fogyasztói döntéshozatalban, a márkahűség kialakulásában és a piaci pozíció megszilárdításában. Ezáltal szerezhetünk bizalmat és hűséget célközönségünk által. A dolgozat célja, hogy feltérképezze és rendszerezze a vállalati imázs fogalmát, annak összetevőit, kialakításának folyamatát, valamint azokat az eszközöket és módszereket, amelyek segítségével a vállalatok képesek tudatosan formálni a róluk kialakított képet. Az elméleti háttér bemutatásán keresztül a dolgozat definiálja a vállalati imázs fogalmát, és megkülönbözteti más, szorosan kapcsolódó marketing- és kommunikációs kategóriáktól, mint például a márka, az arculat, az identitás vagy a vállalati hírnév. Külön hangsúlyt kap, hogy ezek a fogalmak nem elkülönülten, hanem egymással szorosan összefonódva működnek, és együtt alakítják ki azt a benyomást, amelyet a vállalat kivált a külvilágban – legyen az a fogyasztó, a versenytárs, a befektető vagy bármely más érintett fél. A dolgozat részletesen tárgyalja azokat a stratégiai és operatív eszközöket, amelyek az imázsépítés szempontjából kulcsfontosságúak. Ide tartoznak az arculattervezés elemei (logó, színek, tipográfia), a vizuális kommunikáció következetessége, a nyilvános megjelenések (pl. reklám, PR-események, CSR-tevékenységek), valamint a belső kommunikáció hatása a vállalaton belüli értékek közvetítésére. A vállalati imázst nemcsak a vállalat által közvetített üzenetek formálják, hanem a fogyasztók, munkavállalók és más stakeholderek visszajelzései is, így a dolgozat kitér az imázs kétirányú természetére is. A kutatás gyakorlati része egy konkrét hazai vállalat példáján keresztül mutatja be az elméleti ismeretek alkalmazását. A vizsgálat célja az volt, hogy feltárja, milyen tényezők alakítják a vállalat jelenlegi megítélését a célcsoport körében, és mennyire hatékonyak a vállalat által alkalmazott kommunikációs és imázsépítő eszközök. A kutatás során kérdőíves módszertan és kvalitatív megfigyelés került alkalmazásra, amely lehetővé tette a fogyasztói attitűdök és preferenciák mélyebb megértését. Az eredmények azt mutatják, hogy a vizsgált vállalat kommunikációja részben tudatos és következetes, azonban bizonyos arculati és márkakommunikációs elemek fejlesztésre szorulnak. A dolgozat ennek kapcsán konkrét javaslatokat fogalmaz meg, többek között az egységes vizuális kommunikáció kialakítására, a célzottabb PR-tevékenységre, valamint az értékalapú vállalati üzenetek megerősítésére vonatkozóan. Különösen fontos a dolgozat szerint az online jelenlét szerepe, amely a modern fogyasztók elsődleges információs forrása. Összegzésként a dolgozat megállapítja, hogy a vállalati imázsépítés egy hosszú távú stratégiai folyamat, amely csak akkor lehet sikeres, ha a vállalat minden részlege és megnyilvánulása összhangban van a vállalati értékekkel és célokkal. A következetes, hiteles és célcsoport-orientált kommunikáció kulcsfontosságú ahhoz, hogy a vállalat pozitív képet alakítson ki magáról, és ezt hosszú távon fenn is tudja tartani. A dolgozat ezzel nemcsak elméleti iránymutatást nyújt, hanem gyakorlati tanácsokat is kínál a hazai vállalatok számára az eredményes és fenntartható imázsépítéshez. Az imázsépítés egyre fontosabbá válik a vállalatok hosszú távú fenntarthatósága és versenyképessége szempontjából, különösen a digitalizáció és a globális piaci jelenlét terjedésének korszakában. A fogyasztók ma már nem csupán termékeket vásárolnak, hanem értékeket, identitást és élményeket is, amelyeket az adott márka képvisel. Éppen ezért a vállalati imázsnak nemcsak a külvilágban kell koherensnek és hitelesnek lennie, hanem a belső vállalati kultúrával is összhangban kell állnia. A dolgozat ezt az összefüggést is részletesen vizsgálja, hangsúlyozva a belső kommunikáció és az alkalmazotti attitűdök szerepét az imázs fenntartásában és erősítésében. | |
| 695 | |a arculat - image | ||
| 695 | |a imázs | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a public relations | ||
| 700 | 1 | |a Totth Dr. Gedeon |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58096/1/V%C3%A1llalati%20Im%C3%A1zs-%C3%A9p%C3%ADt%C3%A9s.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58096/2/Bencsik%20Vivien.pdf |z Dokumentum-elérés |