A display hirdetések tulajdonságainak hatása a hirdetési kampányok eredményességére
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | banner banner tulajdonság Display hirdetés hirdetések hirdetési tevékenység marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58184 |
| Kivonat: | Dolgozatomban az online marketingkommunikáció egyik legjelentősebb területével, a display hirdetések vizuális és technikai tulajdonságainak fogyasztói hatásaival foglalkoztam. Célom az volt, hogy feltárjam, a különféle hirdetési jellemzők, például a mozgóképes megjelenés, az animáció, a méret, az elhelyezkedés, valamint a vizuális zsúfoltság milyen hatással vannak a hirdetések észlelhetőségére, emlékezetességére, illetve a fogyasztók attitűdjére és kattintási hajlandóságára. A kutatási kérdéseim megválaszolásához először áttekintettem az online hirdetési formák fejlődését, majd részletesen elemeztem a display hirdetések szerepét és jellemzőit a digitális marketing eszköztárán belül. A szakirodalmi háttér alapján azonosítottam azokat a tényezőket, amelyek kiemelt szerepet játszanak a fogyasztói reakciók befolyásolásában. A dolgozat empirikus részében kvantitatív módszerrel, egy online kérdőív segítségével vizsgáltam meg, hogyan viszonyulnak a felhasználók a különböző display hirdetési formákhoz. A kapott válaszok alapján megállapítottam, hogy a válaszadók számára különösen fontos a vizuális megjelenés és az esztétikai minőség, ugyanakkor a túl gyakran megjelenő, zavaró vagy irreleváns hirdetések negatívan hatnak az elfogadottságra és az interakciós hajlandóságra. Kutatásom eredményei arra világítottak rá, hogy a display hirdetések sikeressége elsősorban azok vizuális minőségén, kreatív tartalmán és célzott megjelenítésén múlik. Meggyőződésem, hogy a jövő online kampányainak tervezése során a hirdetési tulajdonságok tudatos alakítása kulcsszerepet játszik a hatékony elérés és konverzió érdekében. |
|---|