A display hirdetések tulajdonságainak hatása a hirdetési kampányok eredményességére
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | banner banner tulajdonság Display hirdetés hirdetések hirdetési tevékenység marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58184 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58184 | ||
| 005 | 20250923130246.0 | ||
| 008 | 250923suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Ács Gergő | |
| 245 | 1 | 2 | |a A display hirdetések tulajdonságainak hatása a hirdetési kampányok eredményességére |c Ács Gergő |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Dolgozatomban az online marketingkommunikáció egyik legjelentősebb területével, a display hirdetések vizuális és technikai tulajdonságainak fogyasztói hatásaival foglalkoztam. Célom az volt, hogy feltárjam, a különféle hirdetési jellemzők, például a mozgóképes megjelenés, az animáció, a méret, az elhelyezkedés, valamint a vizuális zsúfoltság milyen hatással vannak a hirdetések észlelhetőségére, emlékezetességére, illetve a fogyasztók attitűdjére és kattintási hajlandóságára. A kutatási kérdéseim megválaszolásához először áttekintettem az online hirdetési formák fejlődését, majd részletesen elemeztem a display hirdetések szerepét és jellemzőit a digitális marketing eszköztárán belül. A szakirodalmi háttér alapján azonosítottam azokat a tényezőket, amelyek kiemelt szerepet játszanak a fogyasztói reakciók befolyásolásában. A dolgozat empirikus részében kvantitatív módszerrel, egy online kérdőív segítségével vizsgáltam meg, hogyan viszonyulnak a felhasználók a különböző display hirdetési formákhoz. A kapott válaszok alapján megállapítottam, hogy a válaszadók számára különösen fontos a vizuális megjelenés és az esztétikai minőség, ugyanakkor a túl gyakran megjelenő, zavaró vagy irreleváns hirdetések negatívan hatnak az elfogadottságra és az interakciós hajlandóságra. Kutatásom eredményei arra világítottak rá, hogy a display hirdetések sikeressége elsősorban azok vizuális minőségén, kreatív tartalmán és célzott megjelenítésén múlik. Meggyőződésem, hogy a jövő online kampányainak tervezése során a hirdetési tulajdonságok tudatos alakítása kulcsszerepet játszik a hatékony elérés és konverzió érdekében. | |
| 695 | |a banner | ||
| 695 | |a banner tulajdonság | ||
| 695 | |a Display hirdetés | ||
| 695 | |a hirdetések | ||
| 695 | |a hirdetési tevékenység | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 700 | 1 | |a Katus Réka |e ths | |
| 700 | 1 | |a Pecze Dr. Krisztina |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58184/1/%C3%81cs_Gerg%C5%91_Q909OT.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58184/2/%C3%81cs_Gerg%C5%91_Q909OT_Szakdolgozati%20%C3%96sszefoglal%C3%B3.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58184/3/BA_B_Katus_R%C3%A9ka.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58184/4/%C3%81cs%20Geg%C5%91%20ALAPK_szakdolgozat-biralat-es-javaslat_2025.pdf |z Dokumentum-elérés |