Fesztiválmarketing - Fesztiválok Magyarországon
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fesztivál fogyasztói magatartás marketing média reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58353 |
| Kivonat: | A szakdolgozat a fesztiválmarketing témakörét dolgozza fel, különös tekintettel a magyarországi zenei fesztiválokra. A dolgozat célja, hogy részletesen bemutassa, milyen szerepet tölt be a marketing a fesztiválok szervezésében és lebonyolításában, valamint, hogy milyen stratégiákat és eszközöket alkalmaznak a fesztiválszervezők és a márkák annak érdekében, hogy hatékonyan szólítsák meg a célközönséget. A dolgozat kiindulópontja, hogy a zenei fesztiválok mára jóval többé váltak egyszerű kulturális rendezvényeknél: fontos marketingfelületté, illetve közösségi élménytérré nőtték ki magukat. A dolgozat első részében a fesztiválok fejlődését, típusait, valamint társadalmi és gazdasági jelentőségét vizsgálja. Ezt követően bemutatja a marketing szerepét a fesztiválok világában, külön hangsúlyt fektetve a célcsoportok meghatározására, a márkakommunikációra, a szponzorációra, a digitális jelenlétre és az élményalapú marketingre. A dolgozat ezen része elméleti keretet biztosít a gyakorlati vizsgálatokhoz, és alapul szolgál az empirikus kutatáshoz. A dolgozat gyakorlati része egy saját készítésű, online kérdőíves kutatásra épül, amelyben a válaszadók fesztiválokkal és ott megjelenő márkakommunikációval kapcsolatos attitűdjeit vizsgálja. A kérdőív többek között arra keresi a választ, hogy mennyire fogadják el a látogatók a szponzoráció jelenlétét, hogyan viszonyulnak a márkamegjelenésekhez, illetve milyen típusú marketingaktivitásokat tartanak emlékezetesnek vagy zavarónak, illetve vizsgálja a válaszadók fesztiválozási szokásait és preferenciáit. A válaszok alapján a dolgozat bemutatja a fesztivállátogatók általános véleményét és tapasztalatait, valamint statisztikai elemzést alkalmaz a kapott adatok értelmezésére. A szakdolgozatban szereplő kutatás célja, hogy betekintést nyújtson abba, miként találkozik a marketing és a fesztiválélmény a gyakorlatban, valamint, hogy hogyan jelennek meg a márkák az eseményeken a résztvevők szemszögéből. A dolgozat záró része összegzi a kutatás főbb megállapításait és javaslatokat fogalmaz meg a jövőbeni marketinggyakorlatokra vonatkozóan |
|---|