Brand - management a gyakorlatban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | branding fogyasztói magatartás márkaépítés márkahűség márkázás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58542 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58542 | ||
| 005 | 20251027141956.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Tóth Alexandra | |
| 245 | 1 | 0 | |a Brand - management a gyakorlatban |c Tóth Alexandra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatomban a brand management elméleti alapjait és gyakorlati megvalósulását vizsgáltam a modern piaci környezetben. A kutatás fő célja az volt, hogy bemutassam, miként járul hozzá a tudatos márkamenedzsment a vállalatok hosszú távú sikerességéhez, különösen a fogyasztói érzelmi kötődés, a márkaérték növelése és a pénzügyi eredményesség szempontjából. A dolgozat kiindulópontja, hogy a márkák szerepe jelentősen megnőtt a globalizált és digitalizált gazdasági környezetben, ahol a versenyelőnyt nem csupán a termékjellemzők, hanem a fogyasztókkal kialakított érzelmi kapcsolatok és a hiteles értékkommunikáció biztosítják.Kutatásom során szekunder forrásokat (szakirodalmat, piackutatási jelentéseket és elemzéseket) használtam, valamint kvalitatív megközelítéssel két esettanulmányt elemeztem. Az Apple „Shot on iPhone” kampányát és a Spotify „Wrapped” kampányát választottam példaként, amelyek sikeresen alkalmazták a modern brand management eszköztárát, különös tekintettel a digitális márkaépítésre, az influencer marketingre és a fogyasztói együttműködésre. Mindkét eset rávilágított arra, hogy a személyre szabott fogyasztói élmények, az érzelmi kapcsolatok erősítése és az értékek hiteles közvetítése kulcsszerepet játszanak a márkahűség kialakításában és fenntartásában.Dolgozatom egyik központi következtetése, hogy a márkák sikeressége ma már nem kizárólag a termékek vagy szolgáltatások minőségén múlik, hanem azon is, hogy a márka milyen értékeket közvetít, mennyire képes fenntarthatósági szempontokat integrálni stratégiájába, és milyen mértékben tud közösséget építeni fogyasztói körében. A fenntartható márkázás, a digitális jelenlét tudatos menedzselése és a fogyasztói együttműködés ösztönzése együttesen hozzájárulnak ahhoz, hogy a márkák a gyorsan változó piaci környezetben is versenyképesek maradjanak. Összességében megállapítottam, hogy a tudatos, hiteles és értékalapú brand management nemcsak a márka piaci értékét növeli, hanem közvetlenül befolyásolja a fogyasztói döntéseket, az ügyfélhűséget és a vállalat hosszú távú pénzügyi eredményességét is. A jövő sikeres márkái azok lesznek, amelyek képesek egyszerre technológiailag innovatívak, értékalapúak és fogyasztóközpontúak maradni. | |
| 695 | |a branding | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a márkahűség | ||
| 695 | |a márkázás | ||
| 700 | 1 | |a Gáti Anna |e ths | |
| 700 | 1 | |a Zelena Dr. habil András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58542/1/SZAKDOLGOZAT-BRAND-MANAGEMENT-A%20GYAKORLATBAN-TOTH-ALEXANDRA.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58542/2/Ku%CC%88lso%CC%8B_konzulensi_bi%CC%81ra%CC%81lat_To%CC%81th_Alexandra_LFQLD2.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58542/3/opp_brand_T%C3%B3thA.pdf |z Dokumentum-elérés |