A hazai drogériaszegmens versenyanalízise
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | drogériák e-kereskedelem hűségproram márkahűség saját márkás termékek versenyelemzés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58629 |
| Abstract: | A jelen dolgozat középpontjában a hazai szépségiparban tevékenykedő drogériák által alkalmazott stratégiák elemzése áll. Az ágazat dinamikus fejlődése, a változó fogyasztói igények és a digitalizáció hatására ugyanis egyre nagyobb hangsúlyt kapnak azon stratégiák, amelyek a vállalatok versenyképességét és fenntartható működését támogatják. A dolgozat fő célja megvizsgálni, vajon az ágazat szereplői számára mennyire kifizetődő az omnichannel stratégia alkalmazása, azaz, hogy különböző értékesítési csatornákat – például fizikai boltokat, webáruházakat és a közösségi média felületein alapuló értékesítést – integráltan alkalmazzanak. |
|---|