KÁVÉFOGYASZTÁSI SZOKÁSOK GENERÁCIÓS KÜLÖNBSÉGEI Speciality Kávézók és Hagyományos Kávézók Marketingje Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás generációk hagyományos kávé kávéfogyasztás kávémarketing kávézók |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58740 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58740 | ||
| 005 | 20251027142336.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kócs Lilla Sára | |
| 245 | 1 | 0 | |a KÁVÉFOGYASZTÁSI SZOKÁSOK GENERÁCIÓS KÜLÖNBSÉGEI |b Speciality Kávézók és Hagyományos Kávézók Marketingje Magyarországon |c Kócs Lilla Sára |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozat célja a speciality kávé és a hagyományos kávé/kávézók közötti különbségek feltárása, különös tekintettel a marketing szempontokra, valamint a fogyasztói döntéshozatali folyamatokra. Az elméleti részben bemutatom a kávépiac történeti fejlődését, jelenlegi trendjeit, illetve a marketing, fogyasztói magatartás és pozícionálás szerepét a kávéiparban. A kutatás során kvantitatív (kérdőív) és kvalitatív (interjúk) módszerek segítségével vizsgáltam meg, hogy a különböző generációk miként viszonyulnak a speciality kávéhoz, milyen szempontok alapján választanak kávézót, és hogyan reagálnak az árérzékenység vagy a márka kommunikációjára. A kutatás eredményei rávilágítanak arra, hogy a speciality kávé egy szűk, tudatos fogyasztói réteg számára jelent értéket, míg a többség számára az edukáció továbbra is kulcsfontosságú. A dolgozat gyakorlati javaslatokat is tartalmaz speciality kávézók számára a hatékonyabb márkaépítés és célcsoport-megszólítás érdekében. | |
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a generációk | ||
| 695 | |a hagyományos | ||
| 695 | |a kávé | ||
| 695 | |a kávéfogyasztás | ||
| 695 | |a kávémarketing | ||
| 695 | |a kávézók | ||
| 700 | 1 | |a Almássy Zsófia |e ths | |
| 700 | 1 | |a Totth Dr. Gedeon |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58740/1/K%C3%B3cs%20Lilla%20S%C3%A1ra_Marketing_Mesterk%C3%A9pz%C3%A9s_Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58740/2/Nyilatkozat%20a%20szakdolgozat%20st%C3%A1tusz%C3%A1r%C3%B3l%20%28nyilv%C3%A1nos%2C%20bizalmas%29.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58740/3/K%C3%B3cs%20Lilla%20S%C3%A1ra_Marketing_Mesterk%C3%A9pz%C3%A9s_Szakdolgozati_k%C3%BCls%C5%91_b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58740/4/K%C3%B3cs%20Lilla%20S%C3%A1ra.pdf |z Dokumentum-elérés |