Lifestyle influencerek hatása a Z generáció fogyasztói döntéshozatalára
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás influencer közösségi média Lifestyle influencerek marketingkommunikáció online marketing Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58745 |
| Abstract: | Dolgozatom célja a lifestyle influencerek Z generációra gyakorolt hatásának vizsgálata a fogyasztói döntéshozatalukban. A kutatás alapját a digitális tér folyamatos fejlődése és az influencerek szerepének növekvő jelentősége adta, különös tekintettel a közösségi média platformokon, főként az Instagramon, TikTokon és Facebookon. Hipotézisem, hogy az általam vizsgált célcsoport kevésbé bízik meg azokban a tartalomgyártókban, akik fizetett tartalmat gyártanak. Viszont a célcsoport sokkal inkább megbízhatónak találják azokat a tartalomgyártókat, akik hitelesek, őszinték, így az ő munkásságukat értékelik. Ez nem azt jelenti, hogy hatékonyabb a szponzorált tartalmak vásárlásra ösztönzése. Úgy vélem, az vizsgált célcsoport nem feltétlenül ítéli el a fizetett tartalmakat, de sokkal inkább értékelik az őszinte, személyes ajánlásokat, ezzel is kialakítva egy bizonyos szimpátiát valamely lifestyle influencer felé. A szakirodalmi áttekintés mellett saját kérdőíves kutatást készítettem, amelyet 112 fő töltött ki a 15–30 éves korosztályból. Az eredmények alapján megállapítható, hogy bár az influencerekkel szembeni bizalom nem teljes körű, mégis jelentős befolyással bírnak a megkérdezettek vásárlási szándékára, különösen akkor, ha hiteles, őszinte és releváns tartalmakat közvetítenek. A kutatás rámutatott arra is, hogy a célcsoport értékeli az inspiráló, életszerű tartalmakat, és sok esetben vásárlási döntéseiket is ezek alapján hozzák meg. Ugyanakkor fontos tényező a tartalom minősége, a szponzorált megjelenések aránya, valamint az influencer hitelessége. A dolgozatban javaslatokat is megfogalmazok a cégek és influencerek együttműködésének javítására, a bizalom erősítésére és a hiteles márkakommunikáció kialakítására. |
|---|