Lifestyle influencerek hatása a Z generáció fogyasztói döntéshozatalára
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás influencer közösségi média Lifestyle influencerek marketingkommunikáció online marketing Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58745 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58745 | ||
| 005 | 20251027142340.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Gálik Gréta | |
| 245 | 1 | 0 | |a Lifestyle influencerek hatása a Z generáció fogyasztói döntéshozatalára |c Gálik Gréta |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Project_work | ||
| 520 | 3 | |a Dolgozatom célja a lifestyle influencerek Z generációra gyakorolt hatásának vizsgálata a fogyasztói döntéshozatalukban. A kutatás alapját a digitális tér folyamatos fejlődése és az influencerek szerepének növekvő jelentősége adta, különös tekintettel a közösségi média platformokon, főként az Instagramon, TikTokon és Facebookon. Hipotézisem, hogy az általam vizsgált célcsoport kevésbé bízik meg azokban a tartalomgyártókban, akik fizetett tartalmat gyártanak. Viszont a célcsoport sokkal inkább megbízhatónak találják azokat a tartalomgyártókat, akik hitelesek, őszinték, így az ő munkásságukat értékelik. Ez nem azt jelenti, hogy hatékonyabb a szponzorált tartalmak vásárlásra ösztönzése. Úgy vélem, az vizsgált célcsoport nem feltétlenül ítéli el a fizetett tartalmakat, de sokkal inkább értékelik az őszinte, személyes ajánlásokat, ezzel is kialakítva egy bizonyos szimpátiát valamely lifestyle influencer felé. A szakirodalmi áttekintés mellett saját kérdőíves kutatást készítettem, amelyet 112 fő töltött ki a 15–30 éves korosztályból. Az eredmények alapján megállapítható, hogy bár az influencerekkel szembeni bizalom nem teljes körű, mégis jelentős befolyással bírnak a megkérdezettek vásárlási szándékára, különösen akkor, ha hiteles, őszinte és releváns tartalmakat közvetítenek. A kutatás rámutatott arra is, hogy a célcsoport értékeli az inspiráló, életszerű tartalmakat, és sok esetben vásárlási döntéseiket is ezek alapján hozzák meg. Ugyanakkor fontos tényező a tartalom minősége, a szponzorált megjelenések aránya, valamint az influencer hitelessége. A dolgozatban javaslatokat is megfogalmazok a cégek és influencerek együttműködésének javítására, a bizalom erősítésére és a hiteles márkakommunikáció kialakítására. | |
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a influencer | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a Lifestyle influencerek | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58745/1/G%C3%A1lik_Gr%C3%A9ta_Z%C3%A1r%C3%B3dolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58745/2/G%C3%A1lik%20Gr%C3%A9ta_biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes.pdf |z Dokumentum-elérés |