Az influencerek hatása a sminktermékek vásárlására - A Maybelline Sky High szempillaspirál sikerének vizsgálata a közösségi médiában
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás influencer influencermarketing kapcsolat kozmetikai cikkek közösségi média sminktermékek vásárlás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58766 |
| Kivonat: | A záródolgozat célja az influencer marketing hatásának vizsgálata a sminktermékek vásárlására, a Maybelline Lash Sensational Sky High szempillaspirál példáján keresztül. A vizsgálat fókuszában a közösségi média, azon belül is az influencerek szerepe állt a trendek formálásában és a fogyasztói döntések befolyásolásában. A kutatás kvalitatív és kvantitatív módszerekkel történt. Az eredmények alapján az influencer marketing jelentős hatással van a fiatal fogyasztók vásárlási döntéseire, különösen igaz abban az esetben, ha a kommunikáció hitelesnek és személyesnek érződik. A Sky High szempillaspirál példája rávilágít arra, hogy egy jól felépített, közösségi médiára tervezett kampány képes hatalmas virális érdeklődést generálni, és még a tömegpiaci termékeket is prémium hatásúvá pozicionálni. A dolgozat kitér az organikus és fizetett tartalmak közötti különbségre, valamint a hitelesség és a fogyasztói bizalom szerepére a digitális marketingkörnyezetben. |
|---|