ATL marketing eszközök hatékonysága a Z generáció körében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | marketingkommunikáció rádió reklámeszközök sajtó televízió tömegmédia Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58786 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58786 | ||
| 005 | 20251027142422.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Takács Hajnalka Csenge | |
| 245 | 1 | 0 | |a ATL marketing eszközök hatékonysága a Z generáció körében |c Takács Hajnalka Csenge |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Project_work | ||
| 520 | 3 | |a Az ATL (Above The Line) marketing eszközei, mint például a televízió, rádió, nyomtatott sajtó és a reklámtáblák a tradicionális reklámozási formák sorába tartoznak, melyek hosszú idők óta kulcsfontosságú szerepet töltenek be a márkák, illetve nagyvállalatok hirdetési stratégiájában. Az utóbbi évtizedekben azonban jelentős változások következtek be a médiafogyasztási szokásokban, különösen a Z generáció tagjai körében, akik már a digitális világba születtek, és ahol az online tartalmak uralják a mindennapokat. Ez a generáció már eltérő módon érintkezik a médiával, mint a korábbi X vagy Y generációk, ezért felmerül a kérdés, hogy a hagyományos, azaz ATL marketing eszközök, milyen mértékben hatékonyak ezen célcsoport esetében. Kutatásom célja, hogy megvizsgáljam a Z generáció médiafogyasztási szokásait (televízió, rádió, nyomtatott sajtó, reklámtáblák), illetve azt, hogy ezek milyen mértékben képesek elérni a Z generációt. Dolgozatomat másodkézből, korábbi kutatások és szakirodalmak áttekintésével, valamint saját primer kutatás készítésével támasztom alá. Szakirodalmi áttekintésben megvizsgáltam a Z generáció és a média kapcsolatát, valamint a hagyományos marketing eszközök működését, szerepét, illetve a generációk közötti médiafogyasztási különbségeket is feltérképeztem, főként az X és Y generációval összehasonlítva. | |
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a rádió | ||
| 695 | |a reklámeszközök | ||
| 695 | |a sajtó | ||
| 695 | |a televízió | ||
| 695 | |a tömegmédia | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Szabó Bálint |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58786/1/Za%CC%81ro%CC%81dolgozat_ATL%20marketing%20eszko%CC%88zo%CC%88k%20hate%CC%81konysa%CC%81ga%20a%20Z%20genera%CC%81cio%CC%81%20ko%CC%88re%CC%81ben_Taka%CC%81cs%20Hajnalka%20Csenge_RV3UHD.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58786/2/Takacs_Hajnalka_Csenge_biralat.pdf |z Dokumentum-elérés |