Rendezvények szerepe a márkakommunikácóban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Final Paper |
| Kulcsszavak: | eseménymarketing kommunikáció márka public relations rendezvények |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58836 |
| Abstract: | Szakdolgozatom témája a rendezvények szerepe a márkakommunikációban. Ez a téma azértfontos, mert a vállalatok az eseményeken keresztül tudnak közvetlen és hosszútávúkapcsolatot kialakítani a fogyasztókkal, melynek jelentősége van a márkaelköteleződésben.A kutatásom célja annak vizsgálata, hogy miként alkalmazhatók a rendezvények amárkakommunikációban, milyen típusú rendezvények használatosak a márkák üzeneténekközvetítésére, és hogy milyen hatással vannak a rendezvények a márka imázsára. Valamint,hogy miben különböznek a rendezvények más kommunikációs csatornáktól.Kutatásom fő kérdése az az, hogy hogyan alkalmazhatóak a rendezvények amárkakommunikációban? Ezen kérdés megválaszolására három mélyinterjút készítettem.A kutatás hozzájárul a márkakommunikáció gyakorlati megértéséhez és segít a rendezvényekszerepének pontosabb meghatározásában. A kutatás eredményei segíthetnek a márkákszámára abban, hogy jobban kihasználják a rendezvények nyújtotta lehetőségeket amárkaépítés és a fogyasztói kapcsolatok erősítése érdekében. A kutatás további gyakorlatiajánlásokat fogalmaz meg a rendezvények hatékonyabb alkalmazására, és bemutatja apotenciális kockázatokat is, amelyeket figyelembe kell venni a rendezvények szervezésekor.A kutatás alapján javaslatokat teszek arra, hogyan lehet növelni a rendezvényekhatékonyságát a márkakommunikációban. |
|---|