Reklámok hatása a fiatalokra
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fiatalok márkahűség reklám Y generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58851 |
| Kivonat: | A modern társadalomban a reklámok kiemelkedő szerepet játszanak a fogyasztói magatartás formálásában, különösen a fiatalok körében, akik életük jelentős részét a digitális világban élik. A reklámok nem csupán termékek és szolgáltatások népszerűsítésére szolgálnak, hanem mélyebb hatást gyakorolnak a társadalmi normákra, értékrendekre és a fiatalok önazonosságának kialakítására is. Ebben a szakdolgozatban a reklámok fiatalokra gyakorolt hatását vizsgálom több szempontból, feltárva, hogy ezek az üzenetek hogyan befolyásolják a fiatalok vásárlási döntéseit és viselkedését. A kutatás egyik központi kérdése, hogy a reklámok milyen mértékben képesek irányítani a fiatalok fogyasztói döntéseit, különös tekintettel az impulzív vásárlásokra. Ez rávilágít arra, hogy a fiatalok mennyire fogékonyak a reklámok által közvetített üzenetekre, és hogyan alakítják ezek vásárlási szokásaikat. Emellett a márkahűség kérdését is vizsgálom, mely szorosan összefügg azzal, hogy a fiatalok milyen mértékben kötődnek egyes márkákhoz a reklámok hatására, különösen a divat és elektronikai termékek esetében. A márkahűség jelentősége abban rejlik, hogy az ilyen típusú kötődések gyakran hosszú távon is meghatározzák a fogyasztói magatartást. Továbbá, a dolgozatban részletesen elemzem, hogyan formálják a reklámok a fiatalok társadalmi normáit és értékrendjét. A reklámok ugyanis nemcsak termékeket próbálnak eladni, hanem egyúttal közvetítenek egy bizonyos világnézetet, társadalmi szerepeket és értékeket, amelyek befolyásolják a fiatalok mindennapi életét. A digitális reklámok térhódítása szintén fontos tényező, mivel ezek a hagyományos médiával szemben sokkal közvetlenebbül érik el a fiatalokat, így nagyobb hatást gyakorolhatnak vásárlási szokásaikra. Végül, a dolgozat arra is kitér, hogy a fiatalok etikai érzékenysége hogyan befolyásolja a reklámokhoz való hozzáállásukat, különösen a manipulatív reklámokkal szemben. Ezek az összefüggések feltárása révén a dolgozat célja, hogy átfogó képet nyújtson a reklámok fiatalokra gyakorolt hatásairól, különösen azon területeken, ahol ezek a hatások a leginkább érvényesülnek. |
|---|