Reklámok hatása a fiatalokra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fiatalok márkahűség reklám Y generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58851 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58851 | ||
| 005 | 20251027142524.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Szöllősi Máté | |
| 245 | 1 | 0 | |a Reklámok hatása a fiatalokra |c Szöllősi Máté |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A modern társadalomban a reklámok kiemelkedő szerepet játszanak a fogyasztói magatartás formálásában, különösen a fiatalok körében, akik életük jelentős részét a digitális világban élik. A reklámok nem csupán termékek és szolgáltatások népszerűsítésére szolgálnak, hanem mélyebb hatást gyakorolnak a társadalmi normákra, értékrendekre és a fiatalok önazonosságának kialakítására is. Ebben a szakdolgozatban a reklámok fiatalokra gyakorolt hatását vizsgálom több szempontból, feltárva, hogy ezek az üzenetek hogyan befolyásolják a fiatalok vásárlási döntéseit és viselkedését. A kutatás egyik központi kérdése, hogy a reklámok milyen mértékben képesek irányítani a fiatalok fogyasztói döntéseit, különös tekintettel az impulzív vásárlásokra. Ez rávilágít arra, hogy a fiatalok mennyire fogékonyak a reklámok által közvetített üzenetekre, és hogyan alakítják ezek vásárlási szokásaikat. Emellett a márkahűség kérdését is vizsgálom, mely szorosan összefügg azzal, hogy a fiatalok milyen mértékben kötődnek egyes márkákhoz a reklámok hatására, különösen a divat és elektronikai termékek esetében. A márkahűség jelentősége abban rejlik, hogy az ilyen típusú kötődések gyakran hosszú távon is meghatározzák a fogyasztói magatartást. Továbbá, a dolgozatban részletesen elemzem, hogyan formálják a reklámok a fiatalok társadalmi normáit és értékrendjét. A reklámok ugyanis nemcsak termékeket próbálnak eladni, hanem egyúttal közvetítenek egy bizonyos világnézetet, társadalmi szerepeket és értékeket, amelyek befolyásolják a fiatalok mindennapi életét. A digitális reklámok térhódítása szintén fontos tényező, mivel ezek a hagyományos médiával szemben sokkal közvetlenebbül érik el a fiatalokat, így nagyobb hatást gyakorolhatnak vásárlási szokásaikra. Végül, a dolgozat arra is kitér, hogy a fiatalok etikai érzékenysége hogyan befolyásolja a reklámokhoz való hozzáállásukat, különösen a manipulatív reklámokkal szemben. Ezek az összefüggések feltárása révén a dolgozat célja, hogy átfogó képet nyújtson a reklámok fiatalokra gyakorolt hatásairól, különösen azon területeken, ahol ezek a hatások a leginkább érvényesülnek. | |
| 695 | |a fiatalok | ||
| 695 | |a márkahűség | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a Y generáció | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Rimóczi Dr. Csilla |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szigethy Ágnes |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58851/1/SZAKDOLGOZAT.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58851/2/Sz%C5%91ll%C5%91si%20M%C3%A1t%C3%A9.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58851/3/Sz%C3%B6ll%C5%91si%20M%C3%A1t%C3%A9_K%C3%BCls%C5%91%20konzulensi%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |