A koreai popkultúra piaca, termékeinek online felületeken való értékesítése és kereskedelme Magyarországon
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Dél-Korea Digitális kereskedelem fogyasztói magatartás k-pop Magyarország Merchandise marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58865 |
| Kivonat: | Dolgozatom célja az átfogó kép nyújtása a koreai popkultúra, azon belül a K-pop piacáról, különösen annak termékeiről, valamint ezek online és offline értékesítési lehetőségeiről. A téma feldolgozása során bemutattam a K-pop történetét, fejlődését, és globális terjedésének főbb állomásait, majd részletesen elemeztem a K-pop termékek – például albumok, fotókártyák, lightstick-ek – sajátosságait, valamint a limitált termékek iránti rajongói keresletet. Kutatásom központi része a marketingelméletek (4P, promóciós mix) alkalmazása volt a K-pop termékek esetében, különös figyelmet fordítva a promóciós csatornák – ATL, BTL, TTL – szerepére. Vizsgáltam továbbá Dél-Korea és Magyarország digitális kereskedelmi környezetét, megvilágítva a merchandised-ok nemzetközi és hazai terjesztésének kihívásait és lehetőségeit. Saját kérdőíves kutatásom során magyarországi fogyasztók vásárlási szokásait, preferenciáit és a limitált termékek iránti keresletet elemeztem.A dolgozat végén javaslatokat fogalmaztam meg a magyarországi K-pop kereskedelmi lehetőségek fejlesztésére, többek között a kínálat bővítésére, a fogyasztói bizalom növelésére, valamint a digitális és offline marketingaktivitások erősítésére. |
|---|