A marketing jövője Neuromarketing technológiák alkalmazása, érzelmek és vizuális hierarchia
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | érzelmi marketing facial coding marketing marketingkommunikáció marketingkutatás Neuromarketing neuromarketing eszközök szemkamera vizuális hierarchia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59095 |
| Abstract: | A szakdolgozat célja, hogy bemutassa a neuromarketing technológiák gyakorlati alkalmazását a reklámok hatásosságának vizsgálatában. A dolgozat középpontjában az érzelmek és a vizuális figyelem szerepe áll a marketingkommunikációban. A kutatás során háromféle reklámtípust – érzelmes, humoros és funkcionális – elemeztem, szemkamera, facial coding és kérdőív segítségével. A cél az volt, hogy feltárjam, hogyan befolyásolják ezek a reklámok a figyelmet, az érzelmi reakciókat és az üzenet megértését. A neuromarketing lehetőséget ad arra, hogy jobban megértsük a fogyasztói döntéshozatal tudattalan folyamatait, és hatékonyabb marketingüzeneteket hozzunk létre. A kutatás eredményei alapján az érzelmek tudatos használata segítheti a reklámok emlékezetességét és hatásosságát. |
|---|