Az influenszerek szerepe a márkakommunikációban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | döntéshozatal fogyasztói magatartás influenszer márkakommunikáció márkák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59143 |
| Abstract: | A szakdolgozat célja az influenszerek szerepének vizsgálata a márkakommunikációban, különös tekintettel arra, hogyan alakítják a fogyasztói döntéshozatalt, milyen szempontok alapján választanak együttműködéseket, és hogyan őrzik meg hitelességüket a szponzorált tartalmak során. A dolgozat kvalitatív kutatáson, öt mélyinterjún alapul, amelyek során aktív mikroinfluenszereket kérdeztem meg tapasztalataikról. Az eredmények azt mutatják, hogy a hitelesség, az önazonosság és a célcsoport érdeklődésének figyelembevétele kulcsszerepet játszik az együttműködések kiválasztásában. A vizsgált influenszerek nagy hangsúlyt fektetnek a természetes tartalomépítésre és a márkák üzeneteinek személyes, kreatív megvalósítására. A kutatás megerősíti, hogy az influenszer marketing akkor a leghatékonyabb, ha az együttműködés értékalapú, átgondolt és a követői közösség szempontjait is figyelembe veszi. |
|---|