A digitalizáció hatása a vásárlói magatartásra a kiskereskedelmi szektorban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | digitalizáció elektronikus vásárlás - online vásárlás fogyasztói szokások kiskereskedelem vásárlói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59185 |
| Abstract: | A szakdolgozat célja a digitalizáció vásárlói magatartásra gyakorolt hatásának vizsgálata a kiskereskedelmi szektorban. A kutatás középpontjában a digitális és fizikai vásárlási csatornák közötti eltérések, valamint a digitális marketing eszközök hatékonyságának értékelése állt, különös tekintettel a fogyasztói preferenciák és költési szokások alakulására. A kutatás során strukturált interjúk készültek, amely során különböző korosztályok online és offline vásárlási szokásaikat térképeztem fel. |
|---|