A Nanushka márka digitális kommunikációs stratégiáinak tartalomelemző vizsgálata a márkaidentitás, a fenntarthatóság és az influenszermarketing megjelenése az Instagramon
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fenntarthatóság influencermarketing kommunikáció közösségi média marketingkommunikáció márka |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59206 |
| Kivonat: | A divatiparban a márkázás és a marketingkommunikáció kulcsfontosságú a fogyasztói lojalitás és a versenyelőny megszerzéséhez. A Nanushka hazai tervezője, Sándor Szandra által alapított Nanushka, a minimalista esztétikájával, kézműves értékeivel és fenntarthatósági elkötelezettségével vált nemzetközileg ismertté, különösen digitális és influenszer-alapú kommunikációja révén. A dolgozatom célja feltárni, hogyan építi és erősíti a Nanushka a márkaidentitását, hogyan jeleníti meg fenntarthatósági értékeit, és az influenszer együttműködéseit az Instagram felületükön történő kommunikációjában. Primer és kvalitatív tartalomelemzést alkalmaztam, amely során a Nanushka Instagram oldalán 2025 januárja és februárja között közzétett harminc posztot vizsgáltam tematikus kategóriák (storytelling, narratíva, képi világ, fenntarthatósági utalások, influenszer-megjelenések) mentén. A márkaidentitást több storytelling típus és vizuális eszköz révén építi fel, amely egyszerre közvetít esztétikumot és kulturális elkötelezettséget. A fenntarthatósági üzenetek rendszeresen megjelennek a posztokban, kiemelve a márka ökotudatos értékeit. Az influenszeregyüttműködések (mega-, makro-, mikro- és nano-influenszerek) stratégiai eszközként szolgálnak a célcsoport elérésére, különösen a kampány- és életstílusalapú posztokban. A Nanushka Instagram-stratégiája hatékonyan használja a storytellinget, a fenntarthatósági elkötelezettséget és az influenszer-marketinget, ezáltal erős márkaélményt és kötődést teremt. |
|---|