A Nanushka márka digitális kommunikációs stratégiáinak tartalomelemző vizsgálata a márkaidentitás, a fenntarthatóság és az influenszermarketing megjelenése az Instagramon
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fenntarthatóság influencermarketing kommunikáció közösségi média marketingkommunikáció márka |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59206 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg59206 | ||
| 005 | 20251027143138.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Vicsay Gréta | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Nanushka márka digitális kommunikációs stratégiáinak tartalomelemző vizsgálata |b a márkaidentitás, a fenntarthatóság és az influenszermarketing megjelenése az Instagramon |c Vicsay Gréta |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A divatiparban a márkázás és a marketingkommunikáció kulcsfontosságú a fogyasztói lojalitás és a versenyelőny megszerzéséhez. A Nanushka hazai tervezője, Sándor Szandra által alapított Nanushka, a minimalista esztétikájával, kézműves értékeivel és fenntarthatósági elkötelezettségével vált nemzetközileg ismertté, különösen digitális és influenszer-alapú kommunikációja révén. A dolgozatom célja feltárni, hogyan építi és erősíti a Nanushka a márkaidentitását, hogyan jeleníti meg fenntarthatósági értékeit, és az influenszer együttműködéseit az Instagram felületükön történő kommunikációjában. Primer és kvalitatív tartalomelemzést alkalmaztam, amely során a Nanushka Instagram oldalán 2025 januárja és februárja között közzétett harminc posztot vizsgáltam tematikus kategóriák (storytelling, narratíva, képi világ, fenntarthatósági utalások, influenszer-megjelenések) mentén. A márkaidentitást több storytelling típus és vizuális eszköz révén építi fel, amely egyszerre közvetít esztétikumot és kulturális elkötelezettséget. A fenntarthatósági üzenetek rendszeresen megjelennek a posztokban, kiemelve a márka ökotudatos értékeit. Az influenszeregyüttműködések (mega-, makro-, mikro- és nano-influenszerek) stratégiai eszközként szolgálnak a célcsoport elérésére, különösen a kampány- és életstílusalapú posztokban. A Nanushka Instagram-stratégiája hatékonyan használja a storytellinget, a fenntarthatósági elkötelezettséget és az influenszer-marketinget, ezáltal erős márkaélményt és kötődést teremt. | |
| 695 | |a fenntarthatóság | ||
| 695 | |a influencermarketing | ||
| 695 | |a kommunikáció | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a márka | ||
| 700 | 1 | |a Marosi György Csongor |e ths | |
| 700 | 1 | |a Zelena Dr. habil András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59206/1/Szakdolgozat-Vicsay-Gr%C3%A9ta.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59206/2/biralat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59206/3/opp_Nanuska_Vicsay.pdf |z Dokumentum-elérés |