A társadalmi média hatása a fogyasztói döntéshozatalra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | döntéshozatal egészség fogyasztói magatartás közösségi média pszichológia vásárlási szokások |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59218 |
| Abstract: | A digitális technológia fejlődése alapjaiban változtatta meg a gazdasági kommunikációt és a fogyasztói magatartást, különös tekintettel a társadalmi média szerepére. A közösségi platformok, a Facebook, Instagram, TikTok vagy YouTube mára nem csupán kommunikációs eszközök, hanem jelentős gazdasági és kulturális befolyásoló tényezők váltak. Kutatásom célja annak feltárása, hogyan hatnak ezek a felületek, különösen az ott megjelenő tartalmak, az egészségtudatos fogyasztók vásárlási szándékaira és döntéshozatali folyamataira. Az elemzés elméleti keretét a fogyasztói magatartás, a digitálisreklám és a társadalomlélektan irodalma adja. Az eredmények hatnak a közösségi média és a vásárlói döntések közötti kapcsolat mélyebb megértéséhez, segítve ezzel a márkákat, vállalkozásokat és fogyasztókat egyaránt tudatosabb digitális jelenlét kialakításában. |
|---|