La position de Chanel parmi les grandes maisons de mode, une approche orientée marketing
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| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Chanel Marketing Luxusmárka Vásárlói szokások Magyarország Kérdőíves felmérés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/8142 |
| Kivonat: | Chanel fait partie des maisons de haute couture les plus féminines qui existent et est une des maisons les plus mythiques. Les produits sont reconnus pour leur qualité supérieure et leur style élégant : chaque élément des produits sont haut de gamme et fabriqués à la main dans une offre limitée. La société française de luxe est connue pour la couture classique comme « la petite robe noire » et le parfum célèbre Chanel N°5 qui a encore une bonne réputation et reste répandu de nos jours. Chanel est devenu une grande marque dans le marché du luxe depuis le début du 20e siècle. La célèbre créatrice de mode Coco Chanel a créé un design intemporel et des chefs-d'œuvre, de cette manière, on peut constater que Chanel a toujours eu du succès... Pourtant, de nombreuses autres célèbres maisons de mode ont émergé avec succès ciblant la jeune génération - l'élément vital et conducteur de l'industrie de la beauté et du parfum. De ce point de vue, l'objectif du rapport est d'établir la popularité des produits de Chanel ainsi que d’accroître la compréhension sur la position de celui-ci parmi des grandes maisons de mode. Sa stratégie de marketing est comparée avec ses deux principaux concurrents, Louis Vuitton et Gucci. Il est important de mettre en balance non seulement leur segmentation, ciblage et positionnement, mais aussi leur marketing mix, en utilisant les connaissances acquises à l’université. Cette stratégie est très efficace pour voir clairement la situation de cette tranche de marché : et si Chanel n’est pas aussi populaire que ses concurrents, établir ce qui peut être fait pour changer cette situation... Ce travail est non seulement basé sur la collection de données secondaires comme des bases de données professionnelles, des revues spécialisées, des livres, des magazines et des articles de journaux, mais aussi sur la collecte de données primaires. Il est utile d’analyser ce thème à travers un questionnaire bien structuré et concis, pour avoir une image plus globale du marché des grandes maisons de mode. Notamment, il est indispensable de découvrir des aptitudes, des comportements et des opinions diverses des Hongrois pour répondre à l’hypothèse initiale selon laquelle les jeunes aisés qui peuvent se permettre d’acheter les marques de luxe choisissent plutôt d’autres grandes marques que des produits de Chanel. Dans la dernière partie, le rapport tire un certain de nombre de leçons qui pourraient être utilisées par Chanel à travers l'exemple de ses deux principaux concurrents, Louis Vuitton et Gucci. |
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