| 520 |
3 |
|
|a Kutatásunk elsődleges célja az úgynevezett „sneaker-jelenség” marketing vonatkozásainak elemzése, különös tekintettel annak hazai vonatkozásaira. A sneakerek, azaz a közkedvelt, divatos sportcipők köré az elmúlt bő 30 évben egy új szubkultúra alakult ki, köszönhetően a nagy nemzetközi sport- és szabadidő cipő márkák (Nike, Adidas, Converse, majd később a Vans, DC és mások) intenzív marketingkommunikációs tevékenységének. A sneakerek piaca napjainkig dinamikusan fejlődik, ennek fő oka az, hogy egyre több fiatal keresi ezeket a termékeket, akik számára szinte presztízskérdéssé vált, hogy minél újabb, trendibb, korlátozottan elérhető (limited edition) darabokhoz juthassanak hozzá. A sneakerk termék-marketingje mellett napjainkra nemzetközi és hazai szinten egyaránt megjelentek különféle „sneaker-rendezvények”, melyek rendszeres látogatása is egyre inkább jellemző a sneaker-rajongók körében (pl. a hazai KRG). A „sneakerhead-ek” (sneaker-rajongó személy) online aktivitása is jelentős, az online közösségi térben rendszeresen követik a különböző, sneakerekkel foglalkozó weboldalakat, közösségi média felületeket, YouTube csatornákat, és webshopokat. A vállalatok felismerték az ebben rejlő piaci lehetőségeket, és a közösségi média különböző felületein hirdetik saját termékeiket, valamint számos jelentős hazai és nemzetközi influencerrel és brand ambassadorral dolgoznak együtt, akik lehetnek hagyományosan zenészek, sportolók, vagy videóbloggerek, és populáris felhasználók a különböző internetes felületeken. A számos influencer és ambassador mellet minden sneakerhead fontos brand advocate (márka szószóló), hiszen akik hordák ezeket a termékeket, és rendszeresen megosztják a közösségi médiában a sneakerekkel kapcsolatos tartalmakat, ezáltal akarva-akaratlanul népszerűsítve, több emberhez eljuttatva kedvenc szeretet márkánk cipőit.
|